2024年亞馬遜全新升級listing完整度打分表?。ㄅc舊版打分表有何區別）
時(shí)間：2024-03-29
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亞馬遜的又一項新規來(lái)了——全新升級了listing完整度打分表，將于2024年1月1日正式實(shí)行打分標準。
listing整體評分越高，就證明你的表述越符合消費者的需求，在流量和轉化上更具有優(yōu)勢;亞馬遜方面也有數據表示，正確且完整的listing的流量、出單量會(huì )比不完整的高出22%、9.8%。
與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項：
關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)
10字符<標題長(cháng)度<200字符
標題以品牌名開(kāi)頭
圖片信息完善度
如果listing得分在80分之上，證明你的listing優(yōu)化的還不錯，分數越低缺的要素越多。一般，如果評分是70-79，是缺少1～2個(gè)要素，評分是60—69分，缺少2～3個(gè)要素，以此類(lèi)推。
關(guān)鍵屬性全部填寫(xiě)
關(guān)鍵屬性指的是listing上傳頁(yè)面系統推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息，填寫(xiě)越多得分越高，全部填寫(xiě)即為滿(mǎn)分。
也就是將選填屬性全部都寫(xiě)了，listing得分會(huì )更高。亞馬遜a9算法，是根據賣(mài)家提供的listing文案信息進(jìn)行收錄、識別、判斷的。越詳細，亞馬遜推送給精準用戶(hù)的概率就更大，轉化也就越高。
10字符<標題長(cháng)度<200字符
標題長(cháng)度如果超過(guò)200個(gè)字符，listing會(huì )直接被禁止顯示。標題方面，賣(mài)家需要注意前60-80個(gè)字符注意電腦端和移動(dòng)端向買(mǎi)家展示了哪些詞匯，要確保最關(guān)鍵的信息在移動(dòng)端可以呈現。
標題以品牌名開(kāi)頭
亞馬遜最近幾年一直在倡導品牌化，鼓勵賣(mài)家打造自己的品牌。亞馬遜曾統計過(guò)一項數據，過(guò)去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣(mài)家數量增長(cháng)近3倍，過(guò)去一年的銷(xiāo)售額實(shí)現了雙位數增長(cháng)，過(guò)去兩年年復合增長(cháng)率比非品牌賣(mài)家平均高50個(gè)百分點(diǎn)。
圖片信息完善度
圖片不僅會(huì )影響到listing分數，還會(huì )影響買(mǎi)家的購物體驗;除此之外，a+頁(yè)面的評比分數占到10-12.5%，僅次于關(guān)鍵詞屬性全部填寫(xiě)。在新的評分規則中，a+的分數占比更高了。在當前亞馬遜平臺倡導品牌化的大趨勢下，賣(mài)家一定要跟準亞馬遜趨勢，通過(guò)文案、設計、品牌故事等一系列元素，為自己的品牌增值。
如何編寫(xiě)和打造listing?
就算之前的listing等級評級為a也不能掉以輕心，在新的規則下很有可能會(huì )降低!因為像前文提到的關(guān)鍵屬性、標題長(cháng)度、圖片等，一些舊版打分規則下不計分的，新版本的也開(kāi)始計分了。
1. 總結產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
把優(yōu)于競品的賣(mài)點(diǎn)靠前或者重點(diǎn)突出，把和競品類(lèi)似的賣(mài)點(diǎn)靠后。如果產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)信息比較多的時(shí)候，可以把賣(mài)點(diǎn)信息歸類(lèi)，把相似的賣(mài)點(diǎn)，或者基于前一個(gè)賣(mài)點(diǎn)的衍生賣(mài)點(diǎn)歸為一類(lèi)，這樣就方便用戶(hù)瀏覽和理解。
2. 標題
亞馬遜的搜索結果會(huì )優(yōu)先展示與標題相關(guān)性高的產(chǎn)品。當買(mǎi)家看到搜索結果時(shí)，首先會(huì )瀏覽產(chǎn)品標題，從中判斷是否符合自己的需求。
通常，暢銷(xiāo)產(chǎn)品的標題往往遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：
title = 品牌名 + 關(guān)鍵核心詞 + 產(chǎn)品屬性 + 主要特性 + 變體形式/包裝方式。
標題中不得包含非法詞匯或促銷(xiāo)用語(yǔ)，如bestseller、free shopping、hot sale等。
每個(gè)單詞的首字母應大寫(xiě)，但介詞(如in、on、with)、冠詞(the、a、an)以及連詞(and、or)除外。
在表示單位時(shí)應使用單詞，而不是符號，如inches、ounce等。
如需使用數字，應直接采用阿拉伯數字(例如7/8)。
標題長(cháng)度不得超過(guò)200個(gè)字符。
不得出現他人的商標名稱(chēng)，以免侵權。
不得使用符號，如~、!、*、$、?等。
3. 五點(diǎn)描述
五行描述的重要性不僅在于其位置，還在于搜索權重的影響，它的作用除了“可搜索性”還具備“功能展示性”;就好像產(chǎn)品的詳細說(shuō)明書(shū)。在圖片和標題已經(jīng)吸引了顧客的注意之后，五點(diǎn)描述的作用就是為消費者提供定心丸。
編輯思路：
強調自己品牌的優(yōu)勢/強調產(chǎn)品特性/提及產(chǎn)品的安全性/展示產(chǎn)品的包裝和保障等。
4. 產(chǎn)品圖片
可以將主圖比喻成產(chǎn)品的臉面，因此主圖的質(zhì)量和呈現方式至關(guān)重要。主圖應該展現出高端大氣，同時(shí)也要確保反映出產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)，盡可能和五點(diǎn)描述對應上，一點(diǎn)描述一個(gè)賣(mài)點(diǎn)表達出來(lái)。在呈現主圖時(shí)，適當的渲染和處理是有益的，這可以提升展示效果，吸引更多的消費者的注意。
listing整體評分越高，就證明你的表述越符合消費者的需求，在流量和轉化上更具有優(yōu)勢;亞馬遜方面也有數據表示，正確且完整的listing的流量、出單量會(huì )比不完整的高出22%、9.8%。
與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項：
關(guān)鍵屬性全都填寫(xiě)
10字符<標題長(cháng)度<200字符
標題以品牌名開(kāi)頭
圖片信息完善度
如果listing得分在80分之上，證明你的listing優(yōu)化的還不錯，分數越低缺的要素越多。一般，如果評分是70-79，是缺少1～2個(gè)要素，評分是60—69分，缺少2～3個(gè)要素，以此類(lèi)推。
關(guān)鍵屬性全部填寫(xiě)
關(guān)鍵屬性指的是listing上傳頁(yè)面系統推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息，填寫(xiě)越多得分越高，全部填寫(xiě)即為滿(mǎn)分。
也就是將選填屬性全部都寫(xiě)了，listing得分會(huì )更高。亞馬遜a9算法，是根據賣(mài)家提供的listing文案信息進(jìn)行收錄、識別、判斷的。越詳細，亞馬遜推送給精準用戶(hù)的概率就更大，轉化也就越高。
10字符<標題長(cháng)度<200字符
標題長(cháng)度如果超過(guò)200個(gè)字符，listing會(huì )直接被禁止顯示。標題方面，賣(mài)家需要注意前60-80個(gè)字符注意電腦端和移動(dòng)端向買(mǎi)家展示了哪些詞匯，要確保最關(guān)鍵的信息在移動(dòng)端可以呈現。
標題以品牌名開(kāi)頭
亞馬遜最近幾年一直在倡導品牌化，鼓勵賣(mài)家打造自己的品牌。亞馬遜曾統計過(guò)一項數據，過(guò)去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣(mài)家數量增長(cháng)近3倍，過(guò)去一年的銷(xiāo)售額實(shí)現了雙位數增長(cháng)，過(guò)去兩年年復合增長(cháng)率比非品牌賣(mài)家平均高50個(gè)百分點(diǎn)。
圖片信息完善度
圖片不僅會(huì )影響到listing分數，還會(huì )影響買(mǎi)家的購物體驗;除此之外，a+頁(yè)面的評比分數占到10-12.5%，僅次于關(guān)鍵詞屬性全部填寫(xiě)。在新的評分規則中，a+的分數占比更高了。在當前亞馬遜平臺倡導品牌化的大趨勢下，賣(mài)家一定要跟準亞馬遜趨勢，通過(guò)文案、設計、品牌故事等一系列元素，為自己的品牌增值。
如何編寫(xiě)和打造listing?
就算之前的listing等級評級為a也不能掉以輕心，在新的規則下很有可能會(huì )降低!因為像前文提到的關(guān)鍵屬性、標題長(cháng)度、圖片等，一些舊版打分規則下不計分的，新版本的也開(kāi)始計分了。
1. 總結產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
把優(yōu)于競品的賣(mài)點(diǎn)靠前或者重點(diǎn)突出，把和競品類(lèi)似的賣(mài)點(diǎn)靠后。如果產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)信息比較多的時(shí)候，可以把賣(mài)點(diǎn)信息歸類(lèi)，把相似的賣(mài)點(diǎn)，或者基于前一個(gè)賣(mài)點(diǎn)的衍生賣(mài)點(diǎn)歸為一類(lèi)，這樣就方便用戶(hù)瀏覽和理解。
2. 標題
亞馬遜的搜索結果會(huì )優(yōu)先展示與標題相關(guān)性高的產(chǎn)品。當買(mǎi)家看到搜索結果時(shí)，首先會(huì )瀏覽產(chǎn)品標題，從中判斷是否符合自己的需求。
通常，暢銷(xiāo)產(chǎn)品的標題往往遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：
title = 品牌名 + 關(guān)鍵核心詞 + 產(chǎn)品屬性 + 主要特性 + 變體形式/包裝方式。
標題中不得包含非法詞匯或促銷(xiāo)用語(yǔ)，如bestseller、free shopping、hot sale等。
每個(gè)單詞的首字母應大寫(xiě)，但介詞(如in、on、with)、冠詞(the、a、an)以及連詞(and、or)除外。
在表示單位時(shí)應使用單詞，而不是符號，如inches、ounce等。
如需使用數字，應直接采用阿拉伯數字(例如7/8)。
標題長(cháng)度不得超過(guò)200個(gè)字符。
不得出現他人的商標名稱(chēng)，以免侵權。
不得使用符號，如~、!、*、$、?等。
3. 五點(diǎn)描述
五行描述的重要性不僅在于其位置，還在于搜索權重的影響，它的作用除了“可搜索性”還具備“功能展示性”;就好像產(chǎn)品的詳細說(shuō)明書(shū)。在圖片和標題已經(jīng)吸引了顧客的注意之后，五點(diǎn)描述的作用就是為消費者提供定心丸。
編輯思路：
強調自己品牌的優(yōu)勢/強調產(chǎn)品特性/提及產(chǎn)品的安全性/展示產(chǎn)品的包裝和保障等。
4. 產(chǎn)品圖片
可以將主圖比喻成產(chǎn)品的臉面，因此主圖的質(zhì)量和呈現方式至關(guān)重要。主圖應該展現出高端大氣，同時(shí)也要確保反映出產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)，盡可能和五點(diǎn)描述對應上，一點(diǎn)描述一個(gè)賣(mài)點(diǎn)表達出來(lái)。在呈現主圖時(shí)，適當的渲染和處理是有益的，這可以提升展示效果，吸引更多的消費者的注意。