跨境電商亞馬遜賣(mài)家如何追蹤自己站外實(shí)際數據？
眾所周知，亞馬遜對客戶(hù)信息的保護很?chē)栏?，不同于獨立站那么開(kāi)放。
早期，當我們在站外引流的時(shí)候，非常頭疼沒(méi)有工具可以實(shí)行追蹤，只能通過(guò)code折扣碼勉強追蹤到下單數量。
然而，code并不能完全提供賣(mài)家所需的所有信息，比如鏈接點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率listing瀏覽量，加購數量，未使用code的下單數量等。
所以亞馬遜在2021年推出了amazon attributior工具，旨在幫助賣(mài)家們生成專(zhuān)屬鏈接，用于統計站外營(yíng)銷(xiāo)的數據。
再后來(lái)，亞馬遜的發(fā)展出現了瓶頸，為了鼓勵賣(mài)家自己引流推廣，拿出真金實(shí)銀補貼給賣(mài)家，也就是brand referral bonus 項目。
然而，大家似乎都習慣了單純做站內運營(yíng)的事情，對站外的引流推廣的了解少之又少，以至于市面上對這兩個(gè)功能的探討研究甚少。
不過(guò)也能理解，站內運營(yíng)對站外引流的理解多數只停留在deal，而deal可以通過(guò)code簡(jiǎn)單統計下單數量，夠用了。
所以attribution對他們來(lái)說(shuō)，可有可無(wú)，而從事站外營(yíng)銷(xiāo)推廣的朋友，多數對亞馬遜運營(yíng)的了解微乎其微，不知道attribution的運用也是情理之中。
所以，這樣的信息差可能造就了現在的結果，在過(guò)去兩年里，一些群組聊天時(shí)不時(shí)會(huì )出現關(guān)于attribution功能的討論。
最多被問(wèn)及的是attribution鏈接和聯(lián)盟鏈接是否沖突。經(jīng)過(guò)多位網(wǎng)友實(shí)測驗證，二者并不沖突!
也就是說(shuō):在賣(mài)家提供的attribution 鏈接后面加上聯(lián)盟代碼之后，賣(mài)家attribution后臺可以追蹤到該鏈接的所有數據，紅人的聯(lián)盟后臺也可以統計到下單轉化數據并獲得傭金。
再也不用糾結給紅人哪個(gè)鏈接了，擔心跟不到紅人的數據轉化，事后一一詢(xún)問(wèn)紅人下單數據了。
即使沒(méi)有申請到referralbonus，只要有attribution的鏈接，能統計到數據！
我們現在做任何站外營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作時(shí)，但凡需要掛鏈接的，所有提供的鏈接都是從attribution生成，kol,pr,谷歌/fb廣告，博客論壇等。
如果需要和站外人員合作，比如海外博主等，可以跟對方說(shuō)明情況，一般都是沒(méi)問(wèn)題的，方便他，方便我們，包括自己的社媒、官網(wǎng)、edm等等數據。
之后日子里，相信亞馬遜品牌化運營(yíng)會(huì )越來(lái)越普遍，對廣大跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，熟悉站內外品牌運營(yíng)手法是必要的功課了。
之后站外品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣除了deal還能做什么，我會(huì )在以后慢慢給大家分享!