生產(chǎn)觀(guān)念（the　production　concept）　生產(chǎn)觀(guān)念是一種傳統的經(jīng)營(yíng)思想，在供給相對不足、賣(mài)方競爭有限的條件下一直支配著(zhù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。生產(chǎn)觀(guān)念的核心是以生產(chǎn)者為中心，企業(yè)以顧客買(mǎi)得到和買(mǎi)得起產(chǎn)品為假設的出發(fā)點(diǎn)，因此，企業(yè)的主要任務(wù)是擴大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規模，增加供給并努力降低成本和售價(jià)。
在近現代工業(yè)發(fā)展史上，在這種經(jīng)營(yíng)觀(guān)念指導下，不少企業(yè)獲得過(guò)成功。但是，在客觀(guān)環(huán)境和市場(chǎng)狀態(tài)變化以后，固守這種觀(guān)念，會(huì )使企業(yè)走向衰亡。在環(huán)境和市場(chǎng)狀態(tài)改變以后，限于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，某些企業(yè)希望通過(guò)產(chǎn)品的改良，而不是基于變化了的顧客需要重新考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資源和組織方式，這種以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其指導思想仍屬于傳統的生產(chǎn)觀(guān)念。