這次的“雙11”，全網(wǎng)產(chǎn)生了3143.2億交易額，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件。其中，天貓交易額達2135億，占全網(wǎng)銷(xiāo)售額的67.9%，產(chǎn)生10.42億個(gè)包裹;京東交易額達1598億。
天貓“雙11”：成交額2135億元，快遞包裹超10億
今年天貓“雙11”的最終成交額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關(guān)，相比去年增長(cháng)約27%。相比于2009年的5200萬(wàn)元成交額，增長(cháng)超過(guò)4100倍。
天貓“雙11”當晚，僅用21秒，成交額突破10億元;2分05秒，成交額突破100億元;4分20秒，成交額達191億元，超過(guò)2012年天貓“雙11”全天成交額;12分14秒，成交額達362億元，超過(guò)2013年天貓“雙11”全天成交額;1小時(shí)47分26秒，成交額突破1000億;當日15時(shí)49分39秒，成交額達1682億元，超過(guò)2017年天貓“雙11”全天成交額。
除了成交額，2018年天貓“雙11”還刷新多項紀錄：
物流訂單于當晚23點(diǎn)18分09秒突破10億，宣告十億包裹時(shí)代的到來(lái);2017年全球智慧物流峰會(huì )上，阿里巴巴集團董事局主席馬云就預見(jiàn)性地提出“一個(gè)小目標”。他多次表示，中國很快會(huì )面臨一天10億個(gè)包裹的挑戰，雖然當時(shí)沒(méi)有幾個(gè)人相信，但這一天很快會(huì )來(lái)到。10億物流訂單大致相當于美國20天的包裹量、英國4個(gè)月的包裹量。但在中國，創(chuàng )造這個(gè)數字只需要天貓“雙11”這一天。10億也相當于中國2006年全年的快遞業(yè)務(wù)量。
有18萬(wàn)個(gè)品牌參與，截至22點(diǎn)，共有210個(gè)品牌成交額過(guò)億，遠超去年“雙11”全天167家品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”的水平;2009年，參與的品牌只有27個(gè)，如今增加了6600多倍。
技術(shù)升級，通過(guò)指紋和刷臉?lè )绞酵瓿傻闹Ц墩急冗_到60.3%;全天實(shí)時(shí)計算處理峰值達到每秒17.18億條。
同時(shí)此次線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現全面融合，全國逾20萬(wàn)新零售門(mén)店和100個(gè)重點(diǎn)商圈被天貓“雙11”全面點(diǎn)燃。遍布線(xiàn)下各城市的20萬(wàn)家新零售智慧門(mén)店、12座新零售理想之城的100個(gè)重點(diǎn)商圈、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬(wàn)餓了么和口碑商家都參與了天貓“雙11”，其影響力全面擴展至線(xiàn)下。
1598億背后：京東全球好物節為高質(zhì)量消費提速
11月1日00:00至11月11日24:00，2018京東11.11全球好物節累計下單金額達1598億，再次創(chuàng )造新的紀錄。
數字背后展現的是中國消費市場(chǎng)蓬勃的活力和消費者飽滿(mǎn)的熱情，手機、空調、筆記本、平板電視、洗衣機等品類(lèi)銷(xiāo)售額領(lǐng)跑，休閑零食、洗發(fā)水、餅干蛋糕、連衣裙、牙膏贏(yíng)得銷(xiāo)售件數榜單，廣東、北京、江蘇、浙江、山東在大促中下單金額名列前茅。
海量訂單映射出鮮明的高質(zhì)量消費趨勢，大品牌、進(jìn)口品牌熱銷(xiāo)，升級型商品增速領(lǐng)先，精神文化、服務(wù)類(lèi)消費正迅速占據消費者的購物車(chē)?；ヂ?lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟深度融合的價(jià)值在大促中進(jìn)一步凸顯，京東不僅拉動(dòng)超過(guò)60萬(wàn)家線(xiàn)下店參與全球好物節，更通過(guò)智能供應鏈等方式給制造業(yè)帶來(lái)供給側結構性改革的驅動(dòng)力。消費在中國經(jīng)濟成長(cháng)中扮演著(zhù)重要的角色，京東全球好物節正展示了一個(gè)企業(yè)的責任感和執行力。
高質(zhì)量消費是中國經(jīng)濟成長(cháng)從量變到質(zhì)變的反映，也會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量成長(cháng)，零售企業(yè)在其中扮演著(zhù)重要的角色。消費者更加成熟理性后對自己生活消費品類(lèi)結構的調整和對商品品質(zhì)和消費服務(wù)更加細致的要求。京東11.11全球好物節的消費數據顯示，大品牌、進(jìn)口商品受到消費者的青睞，升級型、享受型商品熱賣(mài)。
消費結構的優(yōu)化和變遷是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明標志，更帶動(dòng)了更多中國消費者享受美好生活。在京東的推動(dòng)下，更多地域、更廣泛的消費者跨越鴻溝，參與到消費升級的進(jìn)程中。與2008年相比，食品生鮮、服裝個(gè)護、家居家裝和文旅生活成為大促中訂單量增速最高的品類(lèi)，“京東服務(wù)+”平臺的訂單比今年618大促增長(cháng)602%。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)濟成長(cháng)中扮演著(zhù)“前鋒”的角色，11.11大促更展現了京東與實(shí)體企業(yè)深度融合后創(chuàng )造的巨大價(jià)值。因為“無(wú)界零售”的共同目標，11.11不再只是線(xiàn)上的狂歡。這個(gè)11.11，京東聯(lián)合上千品牌和60萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店，為更多消費者帶來(lái)好物+好玩+好服務(wù)一體的購物體驗，也以高質(zhì)量消費有效助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
中國社科院財經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅表示：“今年的電商大促呈現出非常明顯的生活化特征，電商日益成為消費者生活的一部分，影響的人群和范圍也越來(lái)越廣，邊際地區的網(wǎng)民越來(lái)越多參與到電商促銷(xiāo)中。對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，各大電商平臺開(kāi)始紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈向上游供給商端延伸，實(shí)現電商平臺產(chǎn)銷(xiāo)融合，線(xiàn)上線(xiàn)下的零售都同步參與”。
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