非洲有54個(gè)國家，人口12.5億，消費市場(chǎng)巨大，但物資貧乏。近年來(lái)，我國同東非國家貿易增長(cháng)加快。中國的輕紡產(chǎn)品、日用消費品比較適合東非人的需求，中國的機電產(chǎn)品、農機具、化工產(chǎn)品也比較適合這些國家工農業(yè)發(fā)展水平，有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景。中國的名牌貨是東非人的首選目標，例如美加凈化妝品和兩面針牙膏。
中非消費市場(chǎng)不大，但消費水平高低懸殊較大，從而形成了多層次的消費市場(chǎng)。中非國家首都和大城市，住有一批消費水平較高的歐洲人和美國人。高檔消費市場(chǎng)集中在市中心商業(yè)區，既有百貨商店、超市，也有專(zhuān)營(yíng)商店、精品屋。
窮人市場(chǎng)分布在市中心外圍，有的以經(jīng)營(yíng)副食、蔬菜、糧油、水果等食品為主;有的以經(jīng)營(yíng)日用品、輕紡產(chǎn)品、小家電等商品為主;有的猶如商業(yè)小區或商業(yè)一條街，按商品種類(lèi)分成各個(gè)單元。與富人區市場(chǎng)不同的是品種多，規格全，挑選余地大，同類(lèi)商品價(jià)格相對便宜，可以討價(jià)還價(jià)，消費群更加廣泛，中低檔商品需求量大。
目前西非大多數人消費購物的觀(guān)念屬于實(shí)用型，追求的是實(shí)惠和經(jīng)濟耐用，對商品的牌子、式樣、包裝不甚講究;屬于享受型的人為數不多，限于少數高薪者和大的私人業(yè)主。因此，高檔商品的市場(chǎng)容量有限，價(jià)廉物美的中國商品深受西非人歡迎。只要堅持價(jià)廉物美的方針，堅守商品信譽(yù)，中國貨在西非會(huì )有很強的競爭力，中國商人在西非市場(chǎng)上也可以有用武之地。
事實(shí)上，在非洲大到鋼鐵鋁材、機械設備、糧食、電動(dòng)車(chē)，小到深圳制造的手機，義烏制造的工藝品，摩配汽配、電子產(chǎn)品，再到生活用品比如嬰兒尿布，日用品尤其是塑料制品、禮品、裝飾品、燈飾等等都是需求量極大的產(chǎn)品。
近年來(lái)，非洲經(jīng)濟持續穩步增長(cháng)，在非洲54個(gè)國家中，有3個(gè)國家的人均gdp高于中國，非洲人民購買(mǎi)力逐漸提升。目前，非洲互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數為4.35億人，且以每年20%的速度增長(cháng)，遠超世界7%的平均水平。這片“處女地”，給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的想象力。
目前，中國在非洲的跨境電商市場(chǎng)中占據主導地位，因為非洲人看重廉價(jià)商品，而中國商人可以大量供應這些商品?？赡軐τ诤芏嗫缇畴娚痰馁u(mài)家而言，非洲在支付、物流等基礎設施上稍有弱勢，而它所存在的商機不容小覷。非洲肯尼亞、尼日利亞以及埃塞俄比亞等國家的市場(chǎng)需求量較大，與20年前剛剛進(jìn)入非洲市場(chǎng)不同的是，隨著(zhù)中國制造在非洲的推廣和深耕，越來(lái)越多的消費者愿意花費更多的時(shí)間、金錢(qián)來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。
中國企業(yè)進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，具有中非友好、資源互補、市場(chǎng)匹配、低成本經(jīng)營(yíng)等一系列優(yōu)勢。移動(dòng)設備與移動(dòng)友好的支付系統完美結合，加上缺乏實(shí)體店和基礎設施建設，為中國跨境賣(mài)家提供了新機會(huì )，也為非洲成為繼歐洲之后下一個(gè)電商新型市場(chǎng)奠定了基礎。
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