海關(guān)總署日前發(fā)布數據，今年前11個(gè)月，我國貨物貿易進(jìn)出口總值35.39萬(wàn)億元人民幣，同比增長(cháng)22%，超過(guò)去年全年32.16萬(wàn)億元水平，穩的勢頭持續鞏固。當前，新冠肺炎疫情影響持續發(fā)展，全球消費者正在主動(dòng)或被動(dòng)地將消費行為轉移到線(xiàn)上，跨境電商平臺成為消費者采購的重要渠道。國家出臺一系列利好政策，給跨境電商平臺和商家注入了“強心針”，跨境電商正成為穩外貿的重要力量。
中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要擴大高水平開(kāi)放，多措并舉穩定外貿。海關(guān)總署數據顯示，今年前三季度，中國跨境電商進(jìn)出口增長(cháng)20%;而去年中國跨境電商的規模就已達到1.7萬(wàn)億元。作為新業(yè)態(tài)新模式的重要內容，跨境電商備受業(yè)內外關(guān)注。
企業(yè)“出?！闭沂袌?chǎng)、傳統外貿數字化轉型升級……跨境電商仍是增量市場(chǎng)，如何在這片廣闊天地施展拳腳?跨境電商發(fā)展有何優(yōu)勢，帶來(lái)了怎樣的連鎖反應?記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。
從賺加工費到布局海外倉，企業(yè)嘗到跨境電商“甜頭”
“今年前11個(gè)月，公司銷(xiāo)售額達7.4億元，同比增長(cháng)56%。2020年，我們公司全年出口額共5.85億元，同比增長(cháng)60.08%?！碧崞鸸窘衲甑臉I(yè)務(wù)情況，捷時(shí)進(jìn)出口有限公司負責人蔡井泉告訴記者。
該公司是寧波上萬(wàn)家外貿公司中的一員，早期主要經(jīng)營(yíng)日用小商品的傳統外貿出口業(yè)務(wù)，目標客戶(hù)主要是國外一些進(jìn)口商和超市客戶(hù)，產(chǎn)品的單價(jià)主要集中在0.5至3元人民幣，屬于低貨值和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。由于品牌和渠道在客戶(hù)手中，合作客戶(hù)的忠誠度相對較低，產(chǎn)品議價(jià)能力低，企業(yè)的盈利模式較弱。
2011年后，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迎來(lái)飛速發(fā)展，捷時(shí)進(jìn)出口有限公司著(zhù)力發(fā)展跨境電商，以“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現銷(xiāo)售渠道扁平化，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉型升級。一方面，著(zhù)手在美國、德國等國家建立了海外倉儲和營(yíng)銷(xiāo)中心，自營(yíng)“海外倉”面積達10萬(wàn)平方米，直接將中國高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品服務(wù)到歐美消費者手中，同時(shí)將消費者市場(chǎng)反應的第一手資料，包括產(chǎn)品款式、性能，以及個(gè)性化市場(chǎng)需求等，第一時(shí)間反饋到工廠(chǎng)，實(shí)現產(chǎn)品的迭代升級;另一方面，擴大出口產(chǎn)品品類(lèi)，把高質(zhì)量的中國制造賣(mài)向全球，目前經(jīng)營(yíng)已涵蓋家具、家電、運動(dòng)器材、戶(hù)外用品、寵物用品、玩具、工具等二十余個(gè)品類(lèi)5000多種產(chǎn)品。增加了市場(chǎng)消費者的合作黏性，企業(yè)的自主品牌銷(xiāo)售占比達90%以上。
新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，“宅經(jīng)濟”快速發(fā)展，線(xiàn)上貿易需求量逐步增加，跨境電商作為外貿新業(yè)態(tài)和高質(zhì)量外貿的典型代表，進(jìn)入新的發(fā)展窗口期。
據蔡井泉介紹，海外倉是跨境線(xiàn)上零售本地化服務(wù)的核心資源，在跨境電商銷(xiāo)售和本地化服務(wù)的優(yōu)勢愈發(fā)突出，全球的跨境電商行業(yè)在飛速轉型升級。受疫情催發(fā)，依靠豐富產(chǎn)品品類(lèi)和數量“跑馬圈地”的跨境電商1.0時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠;比拼服務(wù)和運營(yíng)的跨境電商2.0時(shí)代也即將過(guò)去;跨境電商3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
跨境電商帶來(lái)的不僅是營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，更是生產(chǎn)和銷(xiāo)售流程的再造
“新增海外倉，德國杜伊斯堡、英國伯明翰，發(fā)現國際物流來(lái)了!”前不久，寧波發(fā)現國際物流有限公司負責人周艦在朋友圈發(fā)“喜報”，公司在海外倉全球布局上， 又向前邁進(jìn)了一大步。
發(fā)現物流是一家用大數據、云端系統和公共海外倉為跨境電商企業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)物流公司，倉庫布局在美國、德國、英國、日本等地，今年的目標全球海外倉擴充至約15萬(wàn)平方米，旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)的國際運輸、口岸清關(guān)等優(yōu)勢為全球跨境電商企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“跨境電商的蓬勃發(fā)展， 給物流服務(wù)企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展契機。我們通過(guò)一體化數字平臺， 以大數據匹配最理想的方案， 由物流至海外配送，為跨境賣(mài)家提供一體化的服務(wù)?！敝芘灲榻B說(shuō)，除了在海外布局倉庫、多樣化末端配送外，公司還自主研發(fā)頭程系統，海外倉oms、wms系統等，將所有數據進(jìn)行打通，真正為客戶(hù)提供“一鍵詢(xún)”的倉配一體化、可視化服務(wù)。
跨境電商帶來(lái)的不僅是營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，更是生產(chǎn)和銷(xiāo)售流程的再造。近年來(lái)，眾多企業(yè)在傳統電商模式b2b和b2c的基礎上，發(fā)展了b2b2c和c2m等新模式。前者是指先將貨物按照一般貿易方式批量出口到境外倉庫，當跨境電商平臺產(chǎn)生訂單后，再將商品由海外倉送達境外消費者。后者是指制造企業(yè)利用跨境電商平臺直接對接消費者，開(kāi)展個(gè)性化定制。
周艦表示，跨境電商公司通過(guò)發(fā)展積累了大量數據，推動(dòng)了產(chǎn)品品類(lèi)和產(chǎn)品生產(chǎn)的優(yōu)化，提高了企業(yè)數字化運營(yíng)的能力。據他觀(guān)察，跨境電商的新模式改變了以往的銷(xiāo)售流程，可以把“中國制造”直接送到國外消費者手里。而在這個(gè)過(guò)程中，國內很多公司用的是自己的品牌，擁有定價(jià)權。
在快速發(fā)展的同時(shí)，跨境電商企業(yè)出口渠道也更加多元，有的依托大型電商平臺開(kāi)展業(yè)務(wù)，有的自建獨立站開(kāi)拓市場(chǎng)，還出現了直播帶貨、大數據營(yíng)銷(xiāo)等新型商業(yè)模式。一批中國企業(yè)和中國品牌獲得國際市場(chǎng)認可，“中國經(jīng)驗”“中國方案”成為世界跨境電商發(fā)展的新樣本，為各國發(fā)展電商提供了借鑒。
強大的供應鏈是支撐中國賣(mài)家具備低成本、高效率、柔性供應優(yōu)勢的堅實(shí)基礎
12月11日，“2021第四屆全球跨境電商節暨第六屆深圳國際跨境電商貿易博覽會(huì )”開(kāi)幕，吸引了超過(guò)2000家參展商參展。深圳市跨境電商協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)王馨在開(kāi)幕式上表示，跨境電商是中國傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級的必然選擇，協(xié)會(huì )將攜手100個(gè)集聚產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)供應鏈數字化平臺賦能，建設跨境電商良性生態(tài)圈。
跨境電商將全球貿易緊密聯(lián)系在一起，即消費者和生產(chǎn)廠(chǎng)家可以在網(wǎng)絡(luò )世界中實(shí)現快速溝通和供需匹配，極大提升交易效率。更重要的是，跨境電商的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈的完備密切相關(guān)，同時(shí)對產(chǎn)業(yè)鏈具有明顯的再造作用。
業(yè)界人士認為，中國跨境電商之所以實(shí)現快速發(fā)展，一方面得益于中國形成了完整的工業(yè)體系，擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類(lèi)規定的39個(gè)大類(lèi)、191個(gè)中類(lèi)、525個(gè)小類(lèi);另一方面也得益于中國擁有全球最豐富、最復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，輕工、紡織、石油化工、煤炭、鋼鐵、有色、汽車(chē)、船舶、交通運輸、物流、批發(fā)零售、電子商務(wù)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條較為健全。此外，我國跨境電子商務(wù)政策體系“四梁八柱”基本形成，讓跨境電商澎湃發(fā)展有了更加強勁的底氣。
根據《2020跨境出口電商行業(yè)白皮書(shū)》，2020年以來(lái)，大量創(chuàng )業(yè)者和小微企業(yè)加入跨境電商行業(yè)，其中很多初創(chuàng )型企業(yè)依托廣大中國制造和數字化平臺，熟練操作并完成選品、采購、銷(xiāo)售、物流、報關(guān)、收款、結匯退稅等復雜流程。業(yè)內普遍認為，疫情影響下跨境電商充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢，突破時(shí)間地點(diǎn)限制，精準對接客戶(hù)需求，能為企業(yè)拓展國際市場(chǎng)、挖掘國際需求、增加外貿訂單量提供大量機會(huì )。
政策支持、數字賦能、思路轉變，跨境電商正成為中國外貿重要力量
賣(mài)家地域和類(lèi)型更多元、全球布局加速、品牌意識增強、產(chǎn)品創(chuàng )新提速、響應能力升級——電商平臺亞馬遜發(fā)布中國出口跨境電商趨勢報告，總結出中國出口跨境電商的五大趨勢。
全球布局加速，在海外站點(diǎn)增加和海外倉建設上可見(jiàn)一斑。報告顯示，亞馬遜站點(diǎn)上有60%的中國賣(mài)家已同時(shí)運營(yíng)2個(gè)以上海外站點(diǎn)，82%的賣(mài)家計劃在現有基礎上拓展新的站點(diǎn);已有近50%的賣(mài)家同時(shí)面向消費者與企業(yè)及機構買(mǎi)家，借助多元配置提升企業(yè)的抗風(fēng)險能力。
據了解，目前我國跨境電商海外倉數量已超1800個(gè)，去年一年增速就達80%，面積超1200萬(wàn)平方米。近年來(lái)，中國海外倉建設發(fā)展非?？?，目前超過(guò)1800個(gè)海外倉分布在俄羅斯、日本、美國、韓國等國家和地區。據北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)洪濤介紹，海外倉建設之所以發(fā)展得如此迅速，一個(gè)重要背景是中國進(jìn)出口貿易形勢較好，與多國簽署多項多邊貿易協(xié)定，如rcep、中歐地理標志協(xié)定等，為全球經(jīng)濟復蘇注入了動(dòng)力。
跨境電商逆勢增長(cháng)，離不開(kāi)數字技術(shù)的賦能和平臺、企業(yè)的思路轉變，更離不開(kāi)政策支持。中央相關(guān)部門(mén)和地方政府陸續推出支持外貿創(chuàng )新發(fā)展的有力政策。此前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展外貿新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》，圍繞跨境電商、市場(chǎng)采購、外貿綜合服務(wù)企業(yè)、保稅維修、離岸貿易、海外倉等6種新業(yè)態(tài)新模式提出多重支持舉措。另外，跨境電商綜試區擴圍、優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口實(shí)行正面清單等政策也正在積極推進(jìn)。
從設立跨境電子商務(wù)綜合試驗區、建設數字口岸，到開(kāi)展跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口試點(diǎn)，從優(yōu)化跨境電商進(jìn)口商品退換貨監管，到大力建設中歐班列、國際海運等跨境物流運輸體系，相關(guān)舉措不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區負責人戴竫斐認為，“中國出口跨境電商行業(yè)和賣(mài)家經(jīng)歷了從‘野蠻生長(cháng)’到‘精耕細作’的演變，跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量?！?
打通國內國外兩個(gè)市場(chǎng)，為構建新發(fā)展格局提供有力支撐
近日，一列滿(mǎn)載著(zhù)50大柜貨物的中歐班列經(jīng)貴州貴陽(yáng)抵達莫斯科。這是貴州首次整列發(fā)出的中歐班列，標志著(zhù)貴州開(kāi)行中歐班列實(shí)現“零突破”。
得益于“跨境電商+中歐班列”模式和大數據支撐，來(lái)自貴州的正安吉他、電子器件、有色金屬和陶瓷制品等實(shí)現“黔貨出山”。據悉，首列直發(fā)中歐班列從位于貴陽(yáng)綜保區的都拉營(yíng)國際陸海通物流港出發(fā)，經(jīng)滿(mǎn)洲里口岸出境，全程15天，運輸時(shí)間較海運縮短了38天時(shí)間。
中歐班列正成為跨境電商的一條陸上“動(dòng)脈”。中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，今年上半年，中歐班列延續強勁發(fā)展態(tài)勢，開(kāi)行數及運箱數同比分別增長(cháng)43%、52%，累計開(kāi)行突破4萬(wàn)列。在國內，已有至少29個(gè)省區市開(kāi)行中歐班列;在境外，中歐班列覆蓋范圍擴展至歐洲23個(gè)國家168個(gè)城市。
進(jìn)出的列車(chē)，繁忙的口岸，也是中國打通國內國際兩個(gè)市場(chǎng)、促進(jìn)國內國際雙循環(huán)的一個(gè)生動(dòng)縮影。中國經(jīng)濟的物質(zhì)基礎雄厚、產(chǎn)業(yè)體系完整、市場(chǎng)空間廣闊、人力資源豐富的優(yōu)勢日益彰顯，是中國應對各類(lèi)風(fēng)險挑戰、支持經(jīng)濟持續恢復的信心來(lái)源，也是跨境電商快速成長(cháng)的秘訣所在。
目前，國內各跨境電商綜合試驗區內備案主體已經(jīng)超過(guò)14萬(wàn)家。其中，部分本土平臺“走出去”，拓展中東、東南亞和非洲等新興市場(chǎng)，帶動(dòng)數千個(gè)中國品牌出海;一批獨角獸企業(yè)創(chuàng )新柔性供應鏈，實(shí)現快速發(fā)展。
“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提到，要加快發(fā)展跨境電商、市場(chǎng)采購貿易等新模式，鼓勵建設海外倉，保障外貿產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通運轉。發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，是應對當前復雜外部環(huán)境的重要措施之一，在構建國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局過(guò)程中也大有可為?！皩χ袊髽I(yè)來(lái)說(shuō)，積極鼓勵更多跨境電商綜合試驗區，支持其開(kāi)展先行先試，充分利用線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的渠道，拓展多元化的市場(chǎng)空間，有助于外貿穩中提質(zhì)?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長(cháng)劉向東說(shuō)。
起步早、發(fā)展快，是中國跨境電商的優(yōu)勢，未來(lái)隨著(zhù)中國開(kāi)放的大門(mén)越來(lái)越大，這一優(yōu)勢也將不斷擴大。商務(wù)部對外貿易司司長(cháng)李興乾透露，我國在世貿組織、g20、apec等多邊場(chǎng)合已提出跨境電商“中國方案”，并與22個(gè)國家簽署電子商務(wù)合作備忘錄，將繼續深化國際合作，積極參與跨境電商國際規則制定。
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