為加快推進(jìn)我市實(shí)體零售企業(yè)調整商業(yè)結構，創(chuàng )新發(fā)展方式，加快跨界融合，日前，石家莊市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng )新轉型的實(shí)施意見(jiàn)》，提出21條具體措施推動(dòng)實(shí)體零售轉型升級，釋放發(fā)展活力。
新建8個(gè)大型商貿綜合體
實(shí)施意見(jiàn)明確提出，要打造城市商貿中心集群。以重點(diǎn)商貿項目建設為抓手，加強大型商業(yè)設施建設，有序推動(dòng)城市核心商圈發(fā)展。
打造現代城市重點(diǎn)商圈。加大新北國商城、勒泰中心、萬(wàn)達廣場(chǎng)等已有大型商業(yè)綜合體改造提升和周邊配套設施完善；到2020年，新建成8個(gè)單體投資在10億元以上，集購物、餐飲、住宿、辦公、會(huì )展、娛樂(lè )、休閑、生活體驗等多功能于一體的大型商貿綜合體。
打造品牌商業(yè)街區。對中山路進(jìn)行整體改造提升，加大活動(dòng)舉辦力度，集中打造省會(huì )第一繁華商業(yè)街；規范提升萬(wàn)達步行街、勒泰莊里街、石門(mén)新天地等具有一定規模的特色商業(yè)街；結合城市規劃和經(jīng)濟發(fā)展，高起點(diǎn)推動(dòng)新建特色商業(yè)街區建設。到2020年，重點(diǎn)打造形成不少于3至5條方便快捷、消費集中、文化底蘊深厚的特色商業(yè)街區。
加快建設中央商務(wù)區（cbd）。借助老火車(chē)站周邊的區位優(yōu)勢和金融產(chǎn)業(yè)集聚基礎，建立金融開(kāi)發(fā)區；以新客站為核心加快發(fā)展商業(yè)服務(wù)區，使“兩站”區域盡快形成規模。同時(shí)，謀劃在正定新區規劃中心區建設新區中央商務(wù)區。
社區便利店和超市達到2000家
建設網(wǎng)絡(luò )化便民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。鼓勵支持北人集團、國大連鎖等零售企業(yè)和快遞企業(yè)構建超市進(jìn)鎮、連鎖下鄉、配送到村、城鄉協(xié)同的商品流通體系。支持商務(wù)、供銷(xiāo)、郵政、新聞出版等領(lǐng)域龍頭企業(yè)向農村延伸服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，建設一批集商品銷(xiāo)售、物流配送、生活服務(wù)于一體的鄉鎮商貿中心。大力推進(jìn)便民菜市場(chǎng)改造提升工作，2017年完成10家左右市場(chǎng)的改造提升工作，到2020年，完成市區內便民菜市場(chǎng)改造提升工作。結合電子商務(wù)進(jìn)社區建設，優(yōu)化社區商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設和業(yè)態(tài)配置，推動(dòng)連鎖化、品牌化企業(yè)設立社區便利店和超市，到2020年達到2000家。
調整商品供給結構。引導業(yè)態(tài)雷同、功能重疊的購物中心、百貨店、大型超市、家居市場(chǎng)等企業(yè)依據消費需求及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)結構，改變千店一面、千店同品的現象。支持大型商業(yè)綜合體、商場(chǎng)設立品牌專(zhuān)區、專(zhuān)柜、進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心等，提升品質(zhì)和品位。鼓勵連鎖企業(yè)加強與電子商務(wù)、郵政、物流、金融、市政等對接，設立社區超市和社區便利店，拓展終端服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和便民增值服務(wù)。
開(kāi)展消費促進(jìn)活動(dòng)。圍繞“食、購、游、娛、文、體”等方面，集中打造一批適合市民常年夜間消費的目的地，完善“一帶、一水、多區域、多業(yè)態(tài)”的夜消費格局。組織零售、餐飲、文化、旅游、體育等不同業(yè)態(tài)企業(yè)，采取異業(yè)聯(lián)盟等形式，每年定期舉辦3至5場(chǎng)購物節、年貨節等全市性活動(dòng)。鼓勵實(shí)體零售企業(yè)舉辦豐富多樣的主題活動(dòng)，將北人集團周年慶、勒泰中心全城盛宴等大型系列活動(dòng)固定化，形成品牌。
創(chuàng )新發(fā)展模式發(fā)展“買(mǎi)手制”
受傳統體制機制及慣性思維影響，零售供給端調整表現出一定的黏性和遲滯。因此，通過(guò)創(chuàng )新零售發(fā)展模式，加快商品和服務(wù)的有效供給，從供給端適應消費者的需求，是實(shí)體零售發(fā)展的關(guān)鍵。
培育壯大市場(chǎng)主體，培育具有較強競爭力和品牌影響力的大型零售集團；支持大型零售企業(yè)、第三方物流企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)，為小微企業(yè)提供聯(lián)合采購、共同配送和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售等服務(wù)。創(chuàng )新企業(yè)運行模式，增加有效供給，降低流通成本。加快商業(yè)模式創(chuàng )新，支持深度聯(lián)營(yíng)，鼓勵開(kāi)發(fā)自有品牌，開(kāi)展自采自營(yíng)、獨家代理等模式，積極發(fā)展“買(mǎi)手制”，加快從零售商向零售制造商和經(jīng)銷(xiāo)商轉型，增強對商品購銷(xiāo)渠道和品牌價(jià)格的控制力。鼓勵購物中心、百貨店等調整經(jīng)營(yíng)結構，由傳統銷(xiāo)售場(chǎng)所向社交體驗、家庭消費、時(shí)尚消費、文化消費中心轉型。
強化供應鏈管理，引導大型零售企業(yè)建設自有物流配送體系，建立集中采購分銷(xiāo)平臺，有效發(fā)揮供應鏈協(xié)同優(yōu)勢，增強聯(lián)合采購、共同配送和統一分銷(xiāo)能力。
發(fā)展綠色低碳流通。推動(dòng)綠色商場(chǎng)創(chuàng )建，到2020年，全市綠色商場(chǎng)達到5家以上，零售業(yè)萬(wàn)元銷(xiāo)售額能耗降低10%以上。
爭取再有一家企業(yè)進(jìn)入全國零售百強
培育壯大市場(chǎng)主體。支持優(yōu)勢流通企業(yè)通過(guò)參股、控股、兼并、重組、合資、合作等方式，提高流通組織化、規?；?、集約化水平，形成具有較強競爭力和品牌影響力的大型零售集團。到2020年，力爭北人集團在全國零售行業(yè)位次進(jìn)一步前移，爭取再有一家企業(yè)進(jìn)入全國零售百強。支持大型零售企業(yè)、第三方物流企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)，為小微企業(yè)提供聯(lián)合采購、共同配送和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售等服務(wù)。鼓勵小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，創(chuàng )新流通方式和營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)行差異化發(fā)展。組織地方特色產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品“全國行”“網(wǎng)上行”和“進(jìn)名店”等供需對接、品牌展覽等活動(dòng)。對重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，在品牌申報、參展參會(huì )、媒體宣傳、利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新發(fā)展等方面給予支持。
創(chuàng )新企業(yè)運行模式。開(kāi)展零售業(yè)提質(zhì)增效專(zhuān)項行動(dòng)，增加有效供給，盤(pán)活存量資源，補齊發(fā)展短板，降低流通成本。推動(dòng)加快商業(yè)模式創(chuàng )新，支持深度聯(lián)營(yíng)，鼓勵開(kāi)發(fā)自有品牌，開(kāi)展自采自營(yíng)、獨家代理等模式，積極發(fā)展買(mǎi)手制，加快從零售商向零售制造商和經(jīng)銷(xiāo)商轉型，增強對商品購銷(xiāo)渠道和品牌價(jià)格的控制力。鼓勵購物中心、百貨店等調整經(jīng)營(yíng)結構，由傳統銷(xiāo)售場(chǎng)所向社交體驗、家庭消費、時(shí)尚消費、文化消費中心轉型。積極發(fā)展直營(yíng)連鎖，規范特許經(jīng)營(yíng)和自愿連鎖，到2020年，北人集團、國大連鎖兩家企業(yè)位次進(jìn)一步前移，連鎖統一配送率達到80%以上。
培育打造一批新型o2o零售網(wǎng)點(diǎn)
深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃，推動(dòng)實(shí)體零售向o2o互動(dòng)融合發(fā)展轉型。
支持平臺建設。重點(diǎn)支持移聯(lián)網(wǎng)信、北國如意購、國大愛(ài)購等網(wǎng)絡(luò )購物平臺建設。引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實(shí)體店合作，推動(dòng)線(xiàn)上交流互動(dòng)、精準營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下真實(shí)體驗、物流配送等相互融合。
鼓勵實(shí)體零售企業(yè)建設無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，增強店面場(chǎng)景化、立體化、智能化展示功能，完善智能停車(chē)、精準導購、網(wǎng)上結算等綜合服務(wù)功能，由商品銷(xiāo)售為主轉向“商品+服務(wù)”并重。
支持實(shí)體零售企業(yè)發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下共享商品庫存、物流配送等資源信息，培育線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的新型零售企業(yè)。
深化農村電子商務(wù)全覆蓋。利用已建成的16個(gè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心、16個(gè)縣級倉儲物流配送中心、57個(gè)鄉鎮配送中心和4017個(gè)村級服務(wù)站，促進(jìn)農村實(shí)體零售創(chuàng )新轉型，完善提升農村流通網(wǎng)絡(luò )體系，改善農村消費環(huán)境。
大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)社區，鼓勵電商企業(yè)與實(shí)體零售融合發(fā)展，聯(lián)合開(kāi)展網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送、線(xiàn)下體驗線(xiàn)上購買(mǎi)、社區配送、預約服務(wù)等業(yè)務(wù)，完善社區智能自提柜等終端配送設施，培育打造一批新型o2o零售網(wǎng)點(diǎn)。積極爭創(chuàng )國家、省級電子商務(wù)示范社區，培育電子商務(wù)示范企業(yè)，2020年實(shí)現市區社區電子商務(wù)全覆蓋。
目前，石家莊正在努力打造全國現代商貿物流中心城市，實(shí)體零售作為商貿服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其競爭能力和服務(wù)水平直接關(guān)系到零售業(yè)的持續健康發(fā)展。而近年來(lái)，受經(jīng)營(yíng)成本攀升、消費需求結構變化、網(wǎng)絡(luò )零售快速發(fā)展等諸多因素影響，實(shí)體零售行業(yè)發(fā)展也陷入了困局。為此，我市出臺專(zhuān)門(mén)針對實(shí)體零售創(chuàng )新轉型的政策文件，為實(shí)體零售企業(yè)“進(jìn)一步降低流通成本、提高流通效率”指明了方向。