農村電商，被譽(yù)為藍海！過(guò)去一年，工業(yè)品下鄉與農產(chǎn)品進(jìn)城成了電子商務(wù)領(lǐng)域的重頭戲。有電商研究機構預計，今年全國農村網(wǎng)購市場(chǎng)規模有望增長(cháng)到4600億元。然而，現實(shí)中，農村電商的發(fā)展卻在上演著(zhù)“冰與火”并存的挑戰。
在轟轟烈烈的電商進(jìn)村過(guò)程中，質(zhì)量標準缺乏、物流成本過(guò)高、農民電商意識薄弱等問(wèn)題正給迅猛發(fā)展的農村電商帶來(lái)新的風(fēng)險。近日，一份農村電商調查顯示，在殘酷的市場(chǎng)風(fēng)險面前，湖北一些村淘點(diǎn)每月靠政府補貼才能存活。
農村電商吸引10萬(wàn)“新農人”
湖北省商務(wù)廳的統計數據顯示出了農村電商的巨大生機：截至2015年10月底，該省26個(gè)國家級、省級示范縣共發(fā)展農村網(wǎng)民467萬(wàn)人（本土務(wù)農村民，不含外出打工者）。全省15個(gè)縣市成為國家電子商務(wù)進(jìn)農村試點(diǎn)，超過(guò)10萬(wàn)“新農人”從事農村電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò )交易額89億元，各項數據在中部省區中均位居第一。
記者了解到，目前，湖北省“觸電”的農產(chǎn)品品種已從2011年的51種擴大到1200種。十堰、潛江、洪湖等地已形成多個(gè)淘寶村，帶動(dòng)了一批農民致富。在淘寶上已形成洪湖蓮藕、秭歸臍橙等區域品牌，產(chǎn)品暢銷(xiāo)。
紅火的農村電商就這樣改變了農民的生活。去年，湖北紅安的胡建軍放下了鋤頭，干起了電子商務(wù)，把“自留地”里的農產(chǎn)品通過(guò)淘寶網(wǎng)賣(mài)向全國各地，自己從一位農民成功轉型成為一名“淘寶掌柜”。
在湖北隨縣香菇發(fā)源地吉祥寺村，40多家菇農在網(wǎng)上“淘金”。去年底，村里的電子商務(wù)店已裝修完畢，這是村集體與淘實(shí)惠合作，設立的電子交易服務(wù)中心，針對菇農開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓、網(wǎng)絡(luò )交易、物流倉儲等業(yè)務(wù)。
“依托香菇產(chǎn)業(yè)，打造電子商務(wù)村?！贝逯?shū)張國勇說(shuō)，有了電商服務(wù)平臺，既方便村民購物，還能把“山貨”賣(mài)得更遠，讓村民在網(wǎng)上掙大錢(qián)。目前，排在食用菌網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額榜首的“楚品源”牌香菇，其產(chǎn)品正是來(lái)自隨縣。從2013年開(kāi)始，其網(wǎng)上銷(xiāo)售額從50萬(wàn)元增至1200萬(wàn)元，3年暴增20多倍。
村淘點(diǎn)收入不及政府補貼
在不久前閉幕的湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上，各家農村電商在面對著(zhù)紅火場(chǎng)面的同時(shí)，也不得不面對殘酷的市場(chǎng)。
今年1月，湖北省一家農村電商平臺運營(yíng)一年后，帶著(zhù)6000多萬(wàn)元的虧損悄然關(guān)閉。該公司負責人解釋?zhuān)撾娚唐脚_的定位是工業(yè)品下鄉，他們在160多個(gè)農村小賣(mài)部建立代理點(diǎn)，但由于商品進(jìn)價(jià)貴、物流成本高、成交不活躍，被迫關(guān)停。
電商進(jìn)農村，依托當地小賣(mài)部、鄉村小診所等建立代理點(diǎn)，或依托村委會(huì )建立村級服務(wù)中心（村淘點(diǎn)），負責幫村民網(wǎng)上下單采購、網(wǎng)上發(fā)布農產(chǎn)品信息等，這已成為農村電商發(fā)展的主要形態(tài)。
一家湖北媒體的電商調查數據顯示，接受調查的近10個(gè)代購點(diǎn)中，每個(gè)點(diǎn)每月下單采購額大多在1萬(wàn)元～2萬(wàn)元，提成收入約500元～1000元。如果是單一的村淘點(diǎn)（無(wú)其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)），當地政府還每月補貼1000元～2000元不等。
在中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )電商委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)閔祥濤看來(lái)，在中西部農村，除去外出打工一族和老弱病殘，一個(gè)村真正的消費人群僅占全村人口的20%，市場(chǎng)容量不夠，各地村級服務(wù)中心（村淘點(diǎn)）若無(wú)政府補貼，難以正常運行。
電商進(jìn)村“最后一公里”仍存瓶頸
湖北京山一位種植有機水稻的創(chuàng )業(yè)者對電商很是心動(dòng)，可是自己缺乏專(zhuān)業(yè)知識和技術(shù)，曾經(jīng)在一家公司付費尋求幫助，但只得到一個(gè)注冊號的網(wǎng)站，如何運營(yíng)管理依然無(wú)果。
“農民不懂電商”正在成為制約農村電商發(fā)展的一大瓶頸。多位農村電商創(chuàng )業(yè)者向記者反映，農村創(chuàng )業(yè)培訓分散在多個(gè)部門(mén)，各搞一攤，缺乏系統性。
“當前制約農村電商的首要問(wèn)題就是人才?！敝袊娮由虅?wù)師培訓管理中心主任韓放表示，目前農業(yè)勞動(dòng)者年齡普遍較大，受教育程度相對較低，缺乏電子商務(wù)知識和操作技能，發(fā)展電商在營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)、設計等崗位都有不同程度的人才缺口。
在武漢電商云工場(chǎng)創(chuàng )新孵化器總經(jīng)理楊德亮看來(lái)，農村電商的健康發(fā)展，還需要解決諸如質(zhì)量標準、品牌知名度、物流配送等深層次問(wèn)題?！半娮由虅?wù)進(jìn)農村不能只解決工業(yè)品下鄉，更要做大農產(chǎn)品上行。兩者有機結合，才能真正植根于農村?！?br> 曾多次深入農村考察電子商務(wù)的楊德亮介紹，農產(chǎn)品電商，如果沒(méi)有建立一套嚴格的質(zhì)量標準體系，經(jīng)營(yíng)中就很難規避因大面積退換貨帶來(lái)的巨大風(fēng)險。同時(shí)，農戶(hù)往往缺乏品牌培育意識，加上由于農戶(hù)分散，道路不暢，一些土特產(chǎn)的物流成本過(guò)高。
日前，在湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上，與會(huì )的電商企業(yè)與業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士一致認為，唯有打通了農村電商“最后一公里”存在的諸多瓶頸，農村電商才能實(shí)現健康持續的發(fā)展。