品牌收購融資驟減
曾經(jīng)在2021年風(fēng)靡一時(shí)的亞馬遜品牌收購商，最近似乎都偃旗息鼓了。
最近，marketplace pulse的調查數據顯示，到2022年，市場(chǎng)對亞馬遜品牌收購商的投資減少了80%以上。不過(guò)，由于之前這些品牌收購商募集的大部分資金尚未部署到位。因此，盡管新的融資很少，但這些公司對亞馬遜品牌的收購并未停止。
2021年經(jīng)常被形容為經(jīng)濟繁榮與蕭條周期中的繁榮之年。在繁榮時(shí)期，每月有超過(guò)10億美元的資金流入品牌收購公司。但由于各種外部和內部因素，這一行業(yè)已經(jīng)陷入蕭條。
2021年的前九個(gè)月，品牌收購商已經(jīng)籌集了近90億美元的新資金。今年前9個(gè)月，這一數字僅為23億美元。
數據顯示，這些公司的融資的移動(dòng)平均線(xiàn)形成了一條幾乎完美的鐘形曲線(xiàn)，因此接下來(lái)一段時(shí)間這種情況仍將持續。
品牌收購的內憂(yōu)外患
宏觀(guān)來(lái)看，今年以來(lái)，風(fēng)險投資(vc)的資金總體上也在下降，盡管沒(méi)有品牌收購公司那么嚴重。
根據crunchbase的數據，2022年第二季度的融資總額同比下降了27%。與此同時(shí)，品牌收購公司獲得的融資卻大幅下降了77%。這顯示出，盡管受通脹和利率上升在內的宏觀(guān)經(jīng)濟因素影響，減緩了市場(chǎng)對于品牌收購公司的風(fēng)險投資，但這些企業(yè)也面臨著(zhù)額外的阻力。
拋開(kāi)整體問(wèn)題不談，許多品牌收購公司之前都在追求規模，然而有些公司在運營(yíng)店鋪方面比他們收購的亞馬遜賣(mài)家做得還差。
此前，所有這些問(wèn)題大多是通過(guò)調整并購戰略和重點(diǎn)來(lái)解決的，然而隨著(zhù)銷(xiāo)售額萎縮，這些公司逐漸透露出一個(gè)信息，那就是，如果沒(méi)有亞馬遜賣(mài)家，亞馬遜品牌收購商就什么都不是，因為對于店鋪來(lái)說(shuō)，運營(yíng)技能比并購經(jīng)驗重要得多。
事實(shí)上，早在今年3月，就已經(jīng)有人發(fā)現，由于賣(mài)家估值上升、供應鏈中斷以及收購品牌難以增長(cháng)，導致該行業(yè)重新調整，一些亞馬遜聚合商已暫停收購。
目前，亞馬遜品牌收購這一行業(yè)正在發(fā)展，不再專(zhuān)注于收購和優(yōu)化亞馬遜賣(mài)家。部分收購商正試圖專(zhuān)注于垂直領(lǐng)域，例如，成為商品集合商。也有不少收購商正在推出產(chǎn)品和品牌，而不僅僅是專(zhuān)注于收購，大家都開(kāi)始關(guān)注亞馬遜以外的電子商務(wù)市場(chǎng)，尤其是dtc品牌。
對于亞馬遜品牌收購商來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)2021年是通過(guò)復制粘貼操作就能吸引無(wú)限資本的一年，那么2022年就是生存之年。不過(guò)不少經(jīng)紀人和投資商表示，品牌收購的交易仍在進(jìn)行中，因為許多收購商尚未動(dòng)用籌集的資金。
而對于更多亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)，品牌收購仍然是一條不一樣的道路。隨著(zhù)這條賽道逐漸降溫，最終留下的也將是真正能夠在品牌收購中，創(chuàng )造新的商業(yè)模式的贏(yíng)家，賣(mài)家的選擇，也可以更加謹慎。
（內容來(lái)源于跨境必讀）