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亞馬遜專(zhuān)業(yè)名詞術(shù)語(yǔ)大全(亞馬遜新手賣(mài)家必看)

時(shí)間:2024-04-05 點(diǎn)擊:21次
亞馬遜賣(mài)家們在工作時(shí)常常會(huì )聽(tīng)到sku、asin、cpc、變體、跟賣(mài)等專(zhuān)業(yè)詞匯,了解和掌握這些術(shù)語(yǔ)可以幫助賣(mài)家更好地理解亞馬遜平臺的運營(yíng)規則和商業(yè)模式,提高賣(mài)家在平臺上的運營(yíng)效率和競爭力。對于很多新手賣(mài)家來(lái)說(shuō),很多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)還不是太了解,以下盤(pán)點(diǎn)了亞馬遜常見(jiàn)的名詞術(shù)語(yǔ):
listing:
亞馬遜上產(chǎn)品的詳情頁(yè)面,要素包含:產(chǎn)品標題、產(chǎn)品圖片、五點(diǎn)描述、商品描述、ebc/a+頁(yè)面、分類(lèi)節點(diǎn)、搜索關(guān)鍵詞。
sku:
英文全稱(chēng): stock keeping unit(庫存量單位),即庫存進(jìn)出計量的單位,可以是以件,盒,托盤(pán)等為單位針對亞馬遜電商而言,可以這樣通俗的理解,一款商品有多個(gè)顏色,則是有多個(gè)sku;
例如一件t恤,有5種不同顏色,那么就是5個(gè)sku。
asin:
英文全稱(chēng): amazon standard identification number,中文全稱(chēng): 亞馬遜標準標識號。asin是亞馬遜商品一個(gè)特殊的編碼標識,每個(gè)商品的都不同,一個(gè)asin可以對應多條sku。
amazon后臺創(chuàng )建產(chǎn)品后,平臺自動(dòng)分配的一個(gè)編碼,固定十位數,用于listing的展示,也就是大家在amazon網(wǎng)站上購物時(shí),鏈接上的那個(gè)編碼,是可以使用asin搜索產(chǎn)品的。
變體:
變體用于關(guān)聯(lián)那些基本相同、但在一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵屬性(如尺寸或顏色等)方面存在差異的商品。亞馬遜變體分為分子體父體,不同的listing可以通過(guò)一個(gè)父體作為連接,拼成一個(gè)全新的listing。
product review:
是針對產(chǎn)品本身的評價(jià),不涉及物流、客服質(zhì)量,任何在亞馬遜上購買(mǎi)過(guò)一次商品的買(mǎi)家都可以評價(jià),影響客戶(hù)對產(chǎn)品的判斷,用打分和文字、圖片、視頻評論結合方式。
fnsku:
配送網(wǎng)絡(luò )庫存單位,亞馬遜識別賣(mài)家發(fā)送到fba倉庫的產(chǎn)品的一種獨特方式。通過(guò)fba倉庫處理的每個(gè)產(chǎn)品都將獲得此唯一標識符。
upc:
universal production code;upc碼是美國統一代碼委員會(huì )制定的一種商品用條碼,主要用于美國和加拿大地區,由于其應用范圍廣泛,故又被稱(chēng)萬(wàn)用條碼,無(wú)品牌賣(mài)家上傳產(chǎn)品需要填寫(xiě)upc;upc只能用數字表示,標準版有12位,縮短版有8位。
ean:
ean碼是國際物品編碼協(xié)會(huì )制定的一種商品用條碼,通用于全世界,與upc作用基本一致。
ean是在upc的基礎上發(fā)展來(lái)的,所以它也是只能用數字,也有標準版(13位)和縮短版(8位)兩種。有了upc是不需要申請ean的了。
gcid:
amazon內部生成的品牌標識符,當你品牌在amazon成功備案后,提供一個(gè)keyattribute,amazon會(huì )自動(dòng)分配獨一無(wú)二的global catalog identifier 也就是gcid,十六位字符,包括字母和數字。
相當于upc,不過(guò)upc是要亞馬遜賣(mài)家購買(mǎi)才有的,gcid只要亞馬遜賣(mài)家品牌備案了,上傳產(chǎn)品的時(shí)候,后臺自動(dòng)生成。
amazon' choice:
指亞馬遜根據商品的受歡迎程度,價(jià)格,排名,reviews,有效性,發(fā)貨速度等等因素綜合考慮,將一些高質(zhì)量的商品添加amazon choice的標記。
amazon prime:
amazon prime服務(wù)計劃是一項方便注冊會(huì )員購物的增值計劃,實(shí)行年費制,年費為99美元/年,在這一年的服務(wù)有效期內,任何亞馬遜自營(yíng)(sold by amazon)或者負責物流(fulfilled by amazon)的商品,不限金額、重量提供免費的2日達(two-day shipping)送貨服務(wù),新賬號的話(huà)可申請30天的免費試用。
buybox:
黃金購物車(chē)(購買(mǎi)按鈕),是買(mǎi)家最方便的購物位置。亞馬遜根據眾多因素評估賣(mài)家績(jì)效,合格賣(mài)家的商品有資格競爭及獲得黃金購物車(chē)。
customer feedback:
是針對訂單的評價(jià),涉及產(chǎn)品、物流、客服等訂單相關(guān)因素,只有下了訂單的買(mǎi)家才能評論,一個(gè)訂單只能評價(jià)一次,影響賣(mài)家odr。用打分和文字、圖片、視頻評論結合的方式。
coupon:
是用以享受某種特價(jià)或優(yōu)惠的“折價(jià)券”,是亞馬遜后臺可以自行設置的一個(gè)促銷(xiāo)功能。
給予買(mǎi)家固定金額優(yōu)惠或者是比例優(yōu)惠的折扣券這個(gè)優(yōu)惠券有專(zhuān)門(mén)的流量入口可以領(lǐng)取,所以顧客既可以從亞馬遜coupon專(zhuān)區進(jìn)入, 也可以在瀏覽寶貝的時(shí)候看寶貝是否有優(yōu)惠券。
fbm:
fulfillment by merchan;由商家自行履行訂單的配送和售后服務(wù),又稱(chēng)“無(wú)貨源模式”。fbm模式允許賣(mài)家使用自己的倉庫和物流渠道,從而更加靈活地管理庫存和運輸,但需要承擔更多的物流風(fēng)險和責任。
fba:
fulfillment by amazon;亞馬遜提供的一種物流服務(wù),可以讓賣(mài)家將商品存儲在亞馬遜倉庫,將其庫存納入到亞馬遜全球的物流網(wǎng)絡(luò ),并由亞馬遜負責發(fā)貨、退貨和客戶(hù)服務(wù),亞馬遜則收取服務(wù)費用??梢岳斫鉃橛蓙嗰R遜履行將貨物從亞馬遜的倉庫派送到客戶(hù)手中的責任。
跟賣(mài):
跟在別人下方進(jìn)行銷(xiāo)售,自然也是跟著(zhù)銷(xiāo)量高的商家賣(mài),以達到共享優(yōu)質(zhì)賣(mài)家的目的;當然,跟賣(mài)也存在著(zhù)巨大的風(fēng)險。
亞馬遜允許賣(mài)家跟賣(mài)已經(jīng)存在的產(chǎn)品(前提是不侵權),這樣在你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,同一個(gè)產(chǎn)品只會(huì )顯示一個(gè)最佳的展示頁(yè)面,點(diǎn)擊進(jìn)去,可以看到其余的賣(mài)家售賣(mài)此商品的信息。
關(guān)聯(lián):
亞馬遜規定,一個(gè)人或者一家公司在一個(gè)站點(diǎn)只能擁有一個(gè)亞馬遜賬戶(hù),如果2個(gè)或2個(gè)以上的賣(mài)家賬戶(hù)為同一賣(mài)家主體擁有,這些賬號會(huì )被判定為關(guān)聯(lián),對關(guān)聯(lián)賬號,亞馬遜會(huì )根據實(shí)際情況給予一定的處罰。
品牌備案:
是指在亞馬遜上申請品牌保護。在亞馬遜品牌備案后可獲得gcid碼(globalcatalogidentifier,一串16碼英數混合的代號)來(lái)取代upcs以及eans,gcid是獨一無(wú)二的!到哪個(gè)國家都一樣,不像asin,到不同的國家會(huì )有不同的數值!amazon是用這個(gè)gcid值來(lái)檢查能不能跟賣(mài)!申請品牌備案是最好的防跟賣(mài)的方式。
分類(lèi)審核:
為了確保買(mǎi)家在亞馬遜購物有高質(zhì)量的體驗,特定商品和品類(lèi)必須經(jīng)過(guò)亞馬遜的批準,即為分類(lèi)審核。分類(lèi)審核通過(guò)之后,再發(fā)布此類(lèi)的商品和品類(lèi)就無(wú)需再經(jīng)審核,直接發(fā)布。