近年來(lái)，跟賣(mài)行為的頻繁發(fā)生讓不少亞馬遜賣(mài)家苦不堪言。為了從根本上改善這一情況，亞馬遜近期推出了無(wú)品牌商品鏈接保護政策，該政策能在一定程度上保護鏈接不被篡改。
如果你剛好對跨境電商感興趣，想在亞馬遜銷(xiāo)售一些“無(wú)品牌”產(chǎn)品試試水，那么這一定是絕佳的機會(huì )~感興趣的話(huà)和我一起看下去吧!
政策背景
在temu和shien的步步緊逼，不斷蠶食原本屬于亞馬遜的市場(chǎng)份額背景下，亞馬遜不得不選擇“無(wú)品牌商品”政策吸引第三方賣(mài)家，畢竟在今年的大促中，第三方賣(mài)家可謂是撐起了半邊天。
“無(wú)品牌商品”又稱(chēng)為“白牌商品”，它們不屬于任何可識別的品牌。賣(mài)家可以在創(chuàng )建listing的時(shí)候在品牌名稱(chēng)字段中使用“generic”的字符進(jìn)行創(chuàng )建。
利好分析
一邊嚴抓品牌信息審核，一邊推出無(wú)品牌商品新政策，亞馬遜看似背道而馳的行為實(shí)則大有智慧。在改善銷(xiāo)售無(wú)品牌商品賣(mài)家體驗的同時(shí)，對賣(mài)家、平臺來(lái)說(shuō)都是互相成就的利好消息。
對賣(mài)家而言：
避免信息篡改。賣(mài)家使用“generic”或其本地語(yǔ)言翻譯創(chuàng )建新的商品信息，其他賣(mài)家將不能再修改詳情頁(yè)面，有助于買(mǎi)家區分外觀(guān)相似的無(wú)品牌商品。
避免添加報價(jià)。賣(mài)家無(wú)權在另一賣(mài)家的商品詳情頁(yè)添加報價(jià)，系統會(huì )提示商品信息錯誤，引導賣(mài)家使用添加新商品工具創(chuàng )建新商品，品牌名稱(chēng)政策仍然適用于所有商品。
對平臺而言：
滿(mǎn)足買(mǎi)家多樣化需求。通過(guò)鼓勵和保護無(wú)品牌商品，亞馬遜給買(mǎi)家提供更多樣性的選擇，滿(mǎn)足不同消費者的需求。
加入價(jià)格內卷。無(wú)品牌商品一般價(jià)格相對較低，有利于亞馬遜與temu、shien價(jià)格內卷，提高市場(chǎng)競爭力。
吸引第三方賣(mài)家。無(wú)品牌商品政策能夠一定程度上吸引新賣(mài)家入駐亞馬遜，增加用戶(hù)數活躍平臺數據。
品牌賣(mài)家優(yōu)勢
“無(wú)品牌商品”勢必吸引一波新賣(mài)家入駐亞馬遜試水，有了“牛刀小試”之后將更加直觀(guān)體會(huì )到亞馬遜對品牌商的扶持與保護，從而加入“品牌出海”的隊伍之中。
畢竟擁有一個(gè)品牌，將解鎖亞馬遜的全方位服務(wù)，包括從品牌打造、分析、保護等方面。
品牌本身權益
當品牌賣(mài)家完成備案之后，平臺將同步記錄商品和相關(guān)知識產(chǎn)權信息，提供預防性保護，阻止不良商品信息發(fā)布。
有效舉報跟賣(mài)
當品牌賣(mài)家發(fā)現有潛在跟賣(mài)、侵權等違規行為時(shí)可直接進(jìn)行投訴舉報，此舉也將進(jìn)一步增強亞馬遜的自動(dòng)保護功能。
transparency透明計劃
transparency透明計劃能夠幫助品牌商和消費者進(jìn)行商品追蹤和真偽驗證，避免“魚(yú)目混珠”現象發(fā)生，有效提高消費者對品牌的忠誠度。
project zero
篩選條件獲得project zero使用權限的品牌將無(wú)須舉報并等待結果，可直接從亞馬遜中移除假冒產(chǎn)品，系統將監控舉報準確率。
寫(xiě)在最后
“無(wú)品牌商品”政策在一定程度上可以減少賣(mài)家試錯成本，吸引大批中小賣(mài)家入駐，豐富平臺商品類(lèi)目以滿(mǎn)足消費者的不同需求。
“品牌”政策則能讓商品的知產(chǎn)得到保護，讓中國制造走出國門(mén)，走向國際。品牌化運營(yíng)也將是大勢所趨，更易獲得消費者青睞。
兩種路線(xiàn)各有利弊，大家可以根據自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。