最近，全球移動(dòng)電商平臺wish母公司contextlogic發(fā)布了截至2022年二季度財務(wù)業(yè)績(jì)，該季度營(yíng)收為1.34億美元，同比下降79.57%，凈虧損9000萬(wàn)美元。
近年來(lái)wish一直在走下坡路，從2021年一季度開(kāi)始，公司的業(yè)績(jì)一直下滑。從2021年q1營(yíng)收7.72億美元開(kāi)始，經(jīng)過(guò)一年半的發(fā)展，季度營(yíng)收已經(jīng)下降到1.34億美元，并且呈現持續下滑的勢頭。
本周，wish宣布將進(jìn)入品牌重塑的第一階段，包括推出新的logo、重新調整平臺用戶(hù)體驗等。
在過(guò)去一年中，wish組建了新的高管團隊，包括vijay talwar、vivian liu、tarun jain等在內的新管理團隊，重點(diǎn)關(guān)注戰略變革計劃。
wish ceo vijaytalwar表示：“我們對迄今取得的進(jìn)展感到自豪，但wish要達到我們想要的水平還有很長(cháng)的路要走?！?br>為進(jìn)一步改善平臺的商戶(hù)端和用戶(hù)端雙向服務(wù)體驗，wish上線(xiàn)更加全面細致的商戶(hù)激勵計劃——wish standards。
另外，在產(chǎn)品質(zhì)量、運輸體驗、客戶(hù)評論、退款率等多維度評估商戶(hù)，符合標準的商戶(hù)將獲得更多的曝光率等。
此次品牌重塑代表了wish運營(yíng)變革的重要時(shí)期，wish不僅推出了新的logo，還充分重視了系統的更新，包括品牌使命、廣告渠道擴大等。
wish ceo vijaytalwar稱(chēng)：“新品牌更好地反映了今天的品牌定位和未來(lái)的增長(cháng)預期，這標志著(zhù)新時(shí)代的開(kāi)始，繼續將顧客和商家放在第一位?！?br>此外，wish還通過(guò)電視和流媒體、數字、社交媒體、有影響力的營(yíng)銷(xiāo)和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行的多渠道、多市場(chǎng)廣告活動(dòng)，支持品牌再造。
對被譽(yù)為“美版拼多多”的wish正在往品牌化的路徑探索及邁進(jìn)，但如何給現有的低價(jià)商戶(hù)創(chuàng )造一個(gè)適合品牌發(fā)展的空間，是擺在wish面前的難題。