2014年以來(lái)，商務(wù)部會(huì )同財政部、國務(wù)院扶貧辦開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范，累計支持1016個(gè)示范縣，其中貧困縣737個(gè)，占全國貧困縣總數的88.6%。重點(diǎn)支持農村物流配送體系和公共服務(wù)體系建設，加強農村電商培訓，提升農村產(chǎn)品的規?；?、標準化和品牌化水平，補齊農村流通設施短板，為促進(jìn)農村產(chǎn)品上行，農村地區就業(yè)增收等打下良好基礎。2017年全國農村電商零售額破萬(wàn)億，2018年，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達3490.7億元，同比增長(cháng)43.3%。在綜合示范工作進(jìn)入第5個(gè)年頭，盤(pán)點(diǎn)電子商務(wù)給農業(yè)農村帶來(lái)的影響和變化非常有必要，更有利于示范工作的下一步開(kāi)展。
在國家電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范的推動(dòng)下，我國農村電商優(yōu)化和重組了農產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節，重構了農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，極大的釋放了農村電商對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加和倍增作用，具體影響和變化如下：
一、生產(chǎn)環(huán)節
（一）新農人正在為農村注入新的生產(chǎn)要素
農村電商的發(fā)展，特別是培訓力度的增加，催生了大批創(chuàng )業(yè)者，農村電商環(huán)境的改善，更是吸引了諸多新農人返鄉創(chuàng )業(yè)。一方面解決了農村生產(chǎn)力不足的關(guān)鍵問(wèn)題，為農村重新引入了新的生產(chǎn)要素，包括互聯(lián)網(wǎng)的應用。另一方面讓傳統的農業(yè)煥發(fā)了新的生機，新農人儼然成為農村社會(huì )經(jīng)濟“肌體”的新“細胞”和“生力軍”，他們對于農產(chǎn)品的標準化、品質(zhì)控制、質(zhì)量要求，對于推動(dòng)中國現代化農業(yè)的發(fā)展，重構農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重塑農產(chǎn)品的價(jià)值鏈起到了積極的推動(dòng)作用。
（二）傳統實(shí)體經(jīng)濟電商化推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織化
農村電商的發(fā)展，讓部分有基礎、有意愿的傳統從事農業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，如農業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)、種養殖大戶(hù)率先利用電子商務(wù)進(jìn)行轉型升級。他們在生產(chǎn)過(guò)程中或組織農戶(hù)，或讓農民社員統一種植標準，或從農戶(hù)手里收購統一收購標準化程度高的農產(chǎn)品，或自己提升農產(chǎn)品標準化水平，讓當地農民的質(zhì)量意識、標準意識、誠信意識進(jìn)一步增強，推動(dòng)了農村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織化水平，并且他們扎根于農村，服務(wù)于農民，儼然成為農產(chǎn)品上行和鄉村振興的“主力軍”。
更有部分農業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社與新農人合作，利用自己在農產(chǎn)品供應鏈方面的優(yōu)勢，為新農人“一件代發(fā)”，直接提供產(chǎn)品的倉儲、分級、包裝、加工和快遞。專(zhuān)業(yè)化的分工極大的保障了農產(chǎn)品的品質(zhì)，加快了農產(chǎn)品上行的效率和質(zhì)量。如新寧縣龍豐果業(yè)牽手新農人高蒙，利用各自的優(yōu)勢共同銷(xiāo)售“崀山臍橙”，讓?shí)~山臍橙更優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的走出去。
（三）電商服務(wù)商和電商平臺促進(jìn)農產(chǎn)品標準化、商品化、品牌化進(jìn)程
電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范工作的開(kāi)展讓眾多電商服務(wù)商和電商平臺扎根農村，他們瞄準了農產(chǎn)品電商的“藍?！笔袌?chǎng)，通過(guò)與農產(chǎn)品基地的合作，制定農產(chǎn)品指標，進(jìn)行原產(chǎn)地貨源的精挑細選，嘗試解決農產(chǎn)品的標準化、商品化和品牌化等諸多困擾農產(chǎn)品發(fā)展的難題。如江西全城電商的“扶貧車(chē)間”模式，通過(guò)供應鏈一體化，品牌一體化，渠道一體化與貧困戶(hù)合作，將農產(chǎn)品變成標準化程度高的商品的同時(shí)，通過(guò)數據系統讓貧困戶(hù)分享產(chǎn)品種植生產(chǎn)到流通的合理利潤。映潮科技推出的“映潮直選”，加強了農產(chǎn)品品控，都是在探索適合網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的農產(chǎn)品的商品化、標準化等問(wèn)題。
二、流通環(huán)節
（一）創(chuàng )新了流通模式
眾多周知，傳統的農產(chǎn)品流通模式，層級多，層層加碼，吞噬了大部分利潤，農民與消費者均無(wú)話(huà)語(yǔ)權，都為流通產(chǎn)生的成本“買(mǎi)單”。農村電商將極大的變革和創(chuàng )新流通模式，直接縮短產(chǎn)業(yè)鏈，減少交易環(huán)節，由于流通線(xiàn)路短，農產(chǎn)品保鮮度極大增加，消費者的體驗感將會(huì )進(jìn)一步增強。
（二）壓縮了交易環(huán)節，提升了流通效率
農村電商是以農村流通現代化為發(fā)展方向，電子商務(wù)深入農村后，通過(guò)新型物流體系，勢必會(huì )縮短農產(chǎn)品交易鏈條，將原有的五六個(gè)更是更多的交易環(huán)節壓縮；農村電商以產(chǎn)銷(xiāo)對接為重點(diǎn)，將會(huì )極大的縮短供需距離，讓生產(chǎn)端和消費端直接連接，極大提升農產(chǎn)品流通效率，增加農產(chǎn)品附加值，讓消費者和生產(chǎn)者都獲利；農村電商通過(guò)培育新型的農產(chǎn)品供應鏈，將會(huì )構建新的鋪貨組織體系，降低流通成本。
三、消費環(huán)節
（一）信息不對稱(chēng)局面逐步改善
眾所周知，我國的農業(yè)以小農經(jīng)濟為主，生產(chǎn)主體小眾化。千家萬(wàn)戶(hù)的小生產(chǎn)根本沒(méi)有辦法對接千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)，農民對于信息的掌握和應用極其匱乏和缺乏，無(wú)法將特色、小眾產(chǎn)品傳達給城市消費者，所以越是貧困地區，信息越是匱乏，渠道更是有限，形成一定規模的消費更是遙不可及，導致增產(chǎn)不增收的局面時(shí)有發(fā)生。而發(fā)展農村電商，讓生產(chǎn)者和消費者直接對接，讓農民利用互聯(lián)網(wǎng)了解信息、傳遞信息，享受電子商務(wù)成果的局面正日益形成。如第二批示范縣武鄉的嶺頭村，全村上百個(gè)農民利用電商創(chuàng )業(yè)脫貧，形成了全國知名的微商村。第三批示范縣四川涼山雷波縣的臍橙電商銷(xiāo)售占到五成以上，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售價(jià)最低更是達到16元/公斤，溢價(jià)效果明顯。
（二）創(chuàng )新了特色農產(chǎn)品的模式
農村電商的發(fā)展，讓原產(chǎn)地的特色農產(chǎn)品拓展了銷(xiāo)售渠道，提升了農產(chǎn)品知名度，借助電商積累的消費者信息，部分示范縣進(jìn)行預售農業(yè)、訂單農業(yè)、眾籌農業(yè)，按照消費者的需求來(lái)確定種植的品種和方式，與消費者確定了持續、穩定、長(cháng)期、可控的新型供需關(guān)系。如第二批示范縣東港市與京東攜手進(jìn)行“鴨綠江口有畝田”的眾籌農業(yè)，得到消費者積極的支持。既讓農民得到實(shí)惠，多賺到錢(qián)，又讓消費者享受到綠色健康的農產(chǎn)品，兩頭都收益。
（三）提升農產(chǎn)品品牌化進(jìn)程
電子商務(wù)的發(fā)展讓區域農林產(chǎn)品迎來(lái)了品牌化的黃金時(shí)期，“三品一標”的農林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)這一最便捷和最具傳播力的工具，低成本高效快速地樹(shù)立起自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
示范縣更是將培育區域公共品牌作為農產(chǎn)品上行的重點(diǎn)，許多示范縣積極探索農產(chǎn)品“品牌化”路徑，著(zhù)力打造區域公共品牌，為公共品牌提供擔保，統一標準、統一追溯、統一標識、統一宣傳和推廣，促進(jìn)了地方產(chǎn)業(yè)的規?；l(fā)展，避免了本地特色農產(chǎn)品貼牌現象的發(fā)生。
雖然農村電商面臨公共服務(wù)能力不足，物流成本過(guò)高、人才匱乏、農產(chǎn)品上行乏力等問(wèn)題，但不容忽視的是，農村電商對于農業(yè)農村的改造作用正在日益凸顯，正在為傳統的農業(yè)農村注入新的基因，勢必會(huì )成為鄉村振興的重要抓手。
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