一、重金投入
falabella再一次將視線(xiàn)瞄準了哥倫比亞市場(chǎng)。
本周二，falabella拉美地區的最高發(fā)言人gastón bottazzini 抵達哥倫比亞，開(kāi)啟了一項重大任務(wù)。
gastón bottazzini表示，falabella計劃今年在拉美地區投資6.64億美元，其中三分之一(2.21億美元)將投向哥倫比亞市場(chǎng)。在6.64億美元的投資中，有40%的資金將用于開(kāi)設新商店，還有60%的資金用于完善技術(shù)和物流服務(wù)。
與此同時(shí)，falabella將繼續擴大投資并重組公司結構。據了解，falabella此前整合了其零售連鎖店falabella retail、家裝連鎖店homecenter等多個(gè)品牌的市場(chǎng)資源進(jìn)行擴張。在2022年，linio旗下的智利站點(diǎn)又遷移合并至falabella平臺上，隨后數千個(gè)品牌和企業(yè)進(jìn)入了哥倫比亞市場(chǎng)。一經(jīng)推出，便獲得了熱烈的反響。
“我們對在哥倫比亞推出falabella感到非常高興。在未來(lái)，我們的目標是為消費者提供更好的購物體驗以及為賣(mài)家提供更完善的支持體驗和服務(wù)通道”，falabella首席執行官jaime ramírez對此表示道。
作為拉美最大的零售商之一，falabella曾連續5年入圍道瓊斯可持續發(fā)展國際指數，且零售行業(yè)全球排名曾位居第5位。這意味著(zhù)，falabella在拉美地區的零售影響力非常強大，此次重點(diǎn)布局哥倫比亞市場(chǎng)，會(huì )進(jìn)一步擴大其平臺影響力。
二、電商競爭加劇
盡管哥倫比亞市場(chǎng)發(fā)展水平屬于中等，但其仍是一個(gè)不可低估的藍海市場(chǎng)。
根據哥倫比亞電商協(xié)會(huì )發(fā)布的2022電商報告顯示，哥倫比亞在2022年的電商銷(xiāo)售額同比增長(cháng)38.4%，超過(guò)了114億美元。相比于2020年，電商銷(xiāo)售額增長(cháng)率高達94.1%，是拉美第四大電商市場(chǎng)，這足以見(jiàn)得哥倫比亞擁有著(zhù)巨大的增長(cháng)潛力。
一眾電商巨頭紛紛想要分割這塊大蛋糕，爭相布局于此。在2021年，東南亞電商shopee推出哥倫比亞站點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站和應用程序為消費者提供服務(wù)，但由于去年自身經(jīng)營(yíng)狀況不佳，shopee關(guān)閉了在哥倫比亞的本地業(yè)務(wù)。
此外，亞馬遜也加速布局拉美市場(chǎng)，計劃在今年2月推出哥倫比亞站點(diǎn)，但由于面臨成本壓力，這一計劃至少要推遲到今年年底。
但這并不意味著(zhù)這一市場(chǎng)缺乏主導電商平臺。據semrush統計，2022年美客多哥倫比亞站點(diǎn)月平均訪(fǎng)問(wèn)量達到3440萬(wàn)次，以3倍的訪(fǎng)問(wèn)量遠遠甩開(kāi)第2名。同時(shí)，美客多還是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶(hù)最多的購物類(lèi)app。
為了進(jìn)一步開(kāi)拓哥倫比亞市場(chǎng)，去年3月，拉美本土電商平臺美客多在哥倫比亞開(kāi)設了新倉庫，這將增長(cháng)1000萬(wàn)個(gè)單位的存儲容量。倉庫建成后，訂單處理能力可以提高到每天處理超過(guò)4萬(wàn)個(gè)訂單。
由此可見(jiàn)，falabella若想在哥倫比亞搶占市場(chǎng)份額還面臨著(zhù)不少難題，但falabella仍期望能成為哥倫比亞消費者首選的電商平臺?？梢钥隙ǖ氖?，此次falabella重金投入這一市場(chǎng)，必定會(huì )加劇當地電商的競爭局面。
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