在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中具有重要作用，企業(yè)除了使包裝能充分展現產(chǎn)品的特色外，還需要運用適當的包裝策略，使包裝成為強有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。常用的包裝策略主要有一下幾種：　
1、類(lèi)似包裝策略　
類(lèi)似包裝策略指企業(yè)對其各種產(chǎn)品采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：既可以節省包裝設計的成本，又可使消費者形成對企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，擴大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴大推銷(xiāo)效果，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)。但如果企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相互之間的差異太大，會(huì )形成負面影響，則不宜采用這種策略?！?br>2、多種包裝策略　
多種包裝策略又稱(chēng)為配套包裝策略，指企業(yè)依據人們消費的習慣，把使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個(gè)包裝物中，同時(shí)出售。如將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：一物帶多物，既方便了消費者購買(mǎi)，又擴大了銷(xiāo)路?！?br>3、再使用包裝策略　
再使用包裝策略又稱(chēng)為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費者一物多用的心理，誘發(fā)消費者的購買(mǎi)行為，即使顧客得到額外的使用價(jià)值，同時(shí)包裝物在再使用過(guò)程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用?！?br>4、附贈品包裝策略　
附贈品包裝策略指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內，附贈物品或獎券，吸引消費者購買(mǎi)。如許多兒童食品的包裝是采用此種策略。采用這種策略可以增加購買(mǎi)者的興趣，吸引顧客重復購買(mǎi)。但贈品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷(xiāo)的作用，還會(huì )影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象?！?br>5、等級包裝策略　
等級包裝策略指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級不同采用不同等級的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是：能突出商品的特點(diǎn)，與商品的質(zhì)量和價(jià)值協(xié)調一致，并滿(mǎn)足了不同購買(mǎi)水平的消費者的需求，但增了設計成本。根據產(chǎn)品質(zhì)量等級不同采取不同的包裝?！?br>6、改變包裝策略　
改變包裝策略指企業(yè)對產(chǎn)品原包裝進(jìn)行改進(jìn)或改換，達到擴大銷(xiāo)售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設計的變化、包裝技術(shù)的改進(jìn)等。當原產(chǎn)品聲譽(yù)受損，銷(xiāo)量下降時(shí)，可通過(guò)改變包裝，制止銷(xiāo)量下降。