據2月5日消息，消費品巨頭聯(lián)合利華發(fā)布2018財年第四季度及全年財報，2018財年該公司實(shí)現銷(xiāo)售額509.82億歐元（約合人民幣3980.16億元），同比下降5.1%，如剔除不利的貨幣影響和差價(jià)業(yè)務(wù)的影響，聯(lián)合利華銷(xiāo)售同比增長(cháng)為3.1%，凈利潤則達到了98億歐元，同比大漲51.2%。
第四季度銷(xiāo)售額為122億歐元（約合人民幣952.45億元），同比下降5.3%。由于業(yè)績(jì)未達預期，聯(lián)合利華在昨日股市開(kāi)盤(pán)后價(jià)下跌2.5％以上。
以各地市場(chǎng)而言，拉美地區出現的惡性通貨膨脹對業(yè)績(jì)影響明顯，特別是阿根廷，對全年銷(xiāo)售數量造成了減產(chǎn)10%的惡性影響，如剔除這一部分，聯(lián)合利華的增長(cháng)將為3.4％。
而一貫成長(cháng)良好的亞洲地區再次實(shí)現了強勁增長(cháng)，市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)對2.8%。其中，在中國市場(chǎng)，聯(lián)合利華依托高端產(chǎn)品線(xiàn)的創(chuàng )新和電子商務(wù)增長(cháng)，一定程度上抵銷(xiāo)了凈化器blueair業(yè)務(wù)對整個(gè)市場(chǎng)業(yè)績(jì)的負面影響。
而以部門(mén)來(lái)說(shuō)，美妝個(gè)護依然是業(yè)績(jì)貢獻最多的部門(mén)。去年該部門(mén)銷(xiāo)售206.24億歐元（約合人民幣1610.11億元），有機同比增長(cháng)3.1％，成交量增長(cháng)2.5％。主力品牌多芬繼續實(shí)現了新一年的有力增長(cháng)。凡士林品牌新出的高保濕產(chǎn)品系列，以及聯(lián)合利華內部孵化的新個(gè)護love beauty and planet也助推公司增長(cháng)，并滿(mǎn)足了消費者正在快速增長(cháng)的、對自然環(huán)保產(chǎn)品的需求。
皮膚清潔的業(yè)務(wù)因創(chuàng )新而獲得增長(cháng)，這主要源自lifebuoy、多芬新的身體磨砂膏，以及第四季度推出的新品牌korea glow等產(chǎn)品及品牌的貢獻。
由于多芬和新收購品牌施密特的強勁表現，除臭劑業(yè)務(wù)實(shí)現了良好的銷(xiāo)量增長(cháng)?？谇蛔o理因市場(chǎng)競爭激烈，銷(xiāo)售額與2017年持平。
新收購的品牌中，hourglass、ren、living proof和kate sommerville均實(shí)現了兩位數增長(cháng)，德美樂(lè )嘉和murad表現出業(yè)績(jì)改善勢頭，prestige表現良好。dollar shave club不僅增長(cháng)達兩位數，在美國市場(chǎng)也持續擴大規模。
此外，美妝個(gè)護對聯(lián)合利華的利潤率貢獻也十分可觀(guān)，就營(yíng)業(yè)利潤而言，去年美妝個(gè)護部門(mén)實(shí)現了20%的營(yíng)業(yè)利潤率，高于家庭護理部門(mén)的11.5%，低于食品部門(mén)的35.8%，但如果剔除匯率影響，實(shí)際營(yíng)業(yè)利潤率在三個(gè)部門(mén)中最高，達到了21.9%。這對于急于提高利潤率的聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)十分重要。
2017年，聯(lián)合利華拒絕了亨氏的收購提案后，該公司的ceopaul pollman便提出業(yè)績(jì)目標——“到2020年實(shí)現20%以上的利潤率”，以穩定投資者及資本市場(chǎng)。近兩年，聯(lián)合利華也是出于對這一目標的考量，加碼美妝個(gè)護業(yè)務(wù)。
從去年的業(yè)績(jì)表現來(lái)看，聯(lián)合利華正在朝這一目標奮進(jìn)。
財報預告今年不好過(guò)
“2018年對于聯(lián)合利華來(lái)說(shuō)，是業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)的一年，銷(xiāo)量增長(cháng)良好，利潤率也有了高質(zhì)量的提升?！甭?lián)合利華首席執行官alan jope總結過(guò)去一年成績(jì)，并展望未來(lái)，“加速增長(cháng)將是我們的首要任務(wù)。我們的許多品牌都享有領(lǐng)導地位，我們有很大的機會(huì )發(fā)展我們的市場(chǎng)，并從我們深入的全球影響力和目標主導品牌中受益?！?br>他提出：“2019年，市場(chǎng)環(huán)境仍將充滿(mǎn)挑戰。我們預計基礎銷(xiāo)售增長(cháng)將處于我們多年3％~5％范圍的下半部分，基本經(jīng)營(yíng)利潤率和另一年強勁的自由現金流將持續改善。我們仍然按計劃實(shí)現2020年的目標?！?br>喬安路是今年1月1日履職的新任ceo。去年11月29日，前任ceo保羅·波爾曼宣布退休，繼任者便是時(shí)任美妝個(gè)護部門(mén)總裁的喬安路。當時(shí)，保羅·波爾曼離任被外界認為與簡(jiǎn)化雙總部舉措有關(guān)。為降低英國脫歐的影響，去年3月，聯(lián)合利華宣布將關(guān)閉倫敦總部，保留鹿特丹總部，遭到英國股東反對，雖然這一計劃最終流產(chǎn)，但加劇了英國股東和管理層之間的裂痕，由此加速了保羅·波爾曼的離任。
今年喬安路接任，雙總部改革仍在日程上，在昨日的業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，他表示，聯(lián)合利華仍在考慮廢除雙總部結構，但這個(gè)問(wèn)題“重要但不緊急”?！凹铀儋|(zhì)量增長(cháng)將是我的首要任務(wù)?！眴贪猜窂娬{。
不過(guò)，聯(lián)合利華的業(yè)績(jì)目標并不被投資機構看好。英國最大金融服務(wù)公司哈格雷夫斯·蘭斯多恩下調了聯(lián)合利華的股票評級，為“不推薦”。該機構旗下分析師george salmon表示，聯(lián)合利華在2020年的目標有可能不會(huì )按時(shí)完成。不過(guò)，由于其對手寶潔都已實(shí)現超過(guò)20%的利潤率，因此，聯(lián)合利華在未來(lái)最終會(huì )達成目標的。
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