新加坡位于亞太和東南亞的核心區域，是東南亞地區唯一的發(fā)達國家，經(jīng)濟實(shí)力雄厚，有著(zhù)東南亞最成熟的電商市場(chǎng)，而且新加坡的政治和社會(huì )環(huán)境相對穩定。在東南亞出海熱的今天，新加坡絕對是我國企業(yè)出海的首選之地。
截止2022年7月中旬，新加坡人口總數為594.3萬(wàn)，其中華人占比約3/4，人口密度世界第二，且基本100%為城市人口，人均gdp世界第三。
作為東南亞唯一的發(fā)達國家，新加坡人社交媒體方面非?；钴S，據nox聚星（noxinfluencer）統計，新加坡社交媒體用戶(hù)約530萬(wàn)，社媒滲透率89%。新加坡網(wǎng)民平均每天花7小時(shí)上網(wǎng)，每天瀏覽社交媒體超過(guò)2個(gè)半小時(shí)，人均擁有8.8個(gè)社交平臺賬戶(hù)。最喜歡的社媒平臺為youtube、facebook、instagram、linkedin、tiktok等。
和喜歡facebook的中年人不同，新加坡的年輕人更偏愛(ài)youtube、instagram、tiktok等視頻平臺，尤其是z世代。
由于高互聯(lián)網(wǎng)普及率和社媒滲透率，再加上強大的經(jīng)濟實(shí)力、完善的基礎設施、人口富裕新加坡有著(zhù)東南亞最成熟的電商市場(chǎng)，國際電商巨頭布局其中。而且其優(yōu)越的地理位置，也吸引著(zhù)不少?lài)鴥绕髽I(yè)在此設立分公司，作為布局全球市場(chǎng)的跳板。
電商是新加坡最有活力的行業(yè)，2021年，新加坡電商市場(chǎng)規模為59億美元，預計到2025年，將達到107億美元。據nox聚星統計，新加坡通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)商品和服務(wù)的用戶(hù)高達73%，整體滲透率高，購物習慣已建立。新加坡移動(dòng)設備購物非常普遍，有30%的網(wǎng)購者表示，他們一周至少用移動(dòng)設備網(wǎng)購一次。
新加坡主要購買(mǎi)力人群為18-29歲的消費者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%。其中服飾、鞋帽、娛樂(lè )，美容個(gè)護、電子設備等類(lèi)別十分受歡迎。
值得一提的是，新加坡人民消費水平高，熱衷于購買(mǎi)國外的商品，品牌意識強，跨境網(wǎng)站所占的比例高達55%。
新加坡社交媒體的迅速發(fā)展，也使得其網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)相對成熟，不管是中國企業(yè)亦或是本土企業(yè)都在加大對網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的投入力度。
在目前社媒平臺里，視頻在新加坡占據絕對的主導地位，人們在線(xiàn)上所花費的時(shí)間，有三分之一都用于觀(guān)看視頻。另外，更有79％的消費者喜歡通過(guò)視頻了解產(chǎn)品，以及在購物前參考視頻里的建議。
通過(guò)nox聚星數據分析，目前新加坡top100 youtube網(wǎng)紅排行榜中，娛樂(lè )類(lèi)網(wǎng)紅及人物博客類(lèi)網(wǎng)紅最受歡迎，電影與動(dòng)畫(huà)、搞笑、教育及音樂(lè )類(lèi)次之。
與任何其他數字營(yíng)銷(xiāo)工具一樣，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，對商業(yè)品牌產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也可能會(huì )產(chǎn)生消極的影響。因此，在執行新加坡網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的任何活動(dòng)之前，必須了解網(wǎng)紅相關(guān)的信息，這對于品牌類(lèi)型的企業(yè)尤為重要。
來(lái)源：nox聚星|noxinfluencer