誰(shuí)也不曾想過(guò)，temu的發(fā)展會(huì )如此神速，雖然上線(xiàn)還不到一年，卻已經(jīng)在海外站穩了腳跟。 近日，sensor tower發(fā)布了2023年第二季度商店情報數據，數據顯示，在全球熱門(mén)應用下載榜單中，temu首次躋身全球下載量前十名。
對temu來(lái)說(shuō)，進(jìn)入下載量前十是有重大意義的：這不僅是其在海外備受歡迎的一種證明，也意味著(zhù)它已經(jīng)成為了全球應用程序市場(chǎng)的潛在主要參與者，是對其實(shí)力的一種認證。 而temu能在短時(shí)間內迅速獲得這一成就，可歸功于其不斷向歐洲市場(chǎng)擴張的戰略，這讓其安裝量得到了顯著(zhù)的增長(cháng)——在第二季度，temu的安裝量環(huán)比第一季度提升了超過(guò)一倍，從3100萬(wàn)上升至7400萬(wàn)。 據統計，temu成為了美國下載次數最多的應用程序，其第二季度共獲得3000萬(wàn)下載量，這已經(jīng)是temu連續兩個(gè)季度在美國市場(chǎng)排名榜首，并且并與第二名的max拉開(kāi)了較大的差距。
值得注意的是，在全球熱門(mén)應用下載排行榜中，tiktok再次穩居榜首，這是其連續第12個(gè)季度位列全球下載量榜首，流量霸主的地位已經(jīng)難以撼動(dòng)。
步履不停
在海外市場(chǎng)，temu一直在復制拼多多在國內崛起的故事，而且相比之下更為激進(jìn)。 在美國站上線(xiàn)初期，temu可以說(shuō)是真金白銀給優(yōu)惠，大刀闊斧做營(yíng)銷(xiāo)。在美國站積累出一些經(jīng)驗后，temu就開(kāi)始了瘋狂的擴張之路，從英國到德國，從法國到西班牙，再到最近的日本和韓國，每個(gè)站點(diǎn)都投入了大量的資金和人力，足以證明其擴張野心。
除了在市場(chǎng)上的擴張，temu還帶來(lái)了模式上的顛覆。 temu上線(xiàn)美國站后便使用了全托管模式。對賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這一模式不僅節省了自建倉儲、物流、清關(guān)等環(huán)節的成本，也節約了人力資源和時(shí)間成本，還能提高運營(yíng)效率降低運營(yíng)風(fēng)險；而對平臺來(lái)說(shuō)，可以把電商核心環(huán)節掌握在自己手里，也是十分有益的。 隨后，aliexpress、shopee、lazada、tik tok等平臺也先后宣布試水全托管，最近甚至連電商巨頭亞馬遜也被爆出正在內測全托管模式，預計在今年年底推出。 值得一提的是，在今年第二季度時(shí)， app store 市場(chǎng)的美國和中國應用下載量都出現了同比下降，但依舊占據這很大份額，占所有應用下載量的43%。
總的來(lái)看，在跨境電商競爭愈發(fā)激烈的當下，temu的前路自然不會(huì )是一帆風(fēng)順的。但無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)投放的水準還是電商平臺成功的方法論來(lái)看，temu都有著(zhù)不錯的潛質(zhì)，就算與有著(zhù)更多出海經(jīng)驗的其它電商平臺相比，也不見(jiàn)得會(huì )落入下風(fēng)。