有外媒報道稱(chēng)，字節跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺tiktok已放棄歐洲和美國擴大直播電商業(yè)務(wù)計劃。據了解，在2021年，tiktok在英國推出了“tiktok shop”，以開(kāi)拓在亞洲以外的市場(chǎng)，品牌和網(wǎng)紅可以通過(guò)tiktok直播銷(xiāo)售產(chǎn)品。
tiktok收取銷(xiāo)售傭金，其競爭對手youtube和instagram在歐洲開(kāi)發(fā)類(lèi)似的功能。這種模式對tiktok的母公司字節跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是有利可圖的，字節跳動(dòng)在中國應用抖音上的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了三倍多，銷(xiāo)售了超過(guò)100億件產(chǎn)品。
據幾位消息人士透露，tiktok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關(guān)功能，在今年稍后時(shí)間擴展到美國。但在英國該項目未能達到目標，眾多網(wǎng)紅選擇推出該計劃，tiktok已放棄上述擴張計劃。
一位tiktok員工透露，“市場(chǎng)還沒(méi)有形成，一般消費者的意識和采用率仍然很低且處于初期階段?！?br>據報道，盡管tiktok shop提供補貼和現金獎勵，鼓勵品牌和網(wǎng)紅通過(guò)該應用進(jìn)行銷(xiāo)售，但許多tiktok shop的直播銷(xiāo)量依然不佳。
值得一提的是，此前，《金融時(shí)報》有報道稱(chēng)，英國網(wǎng)紅正在退出tiktok的直播電商計劃，他們認為這份工作工資低、工作時(shí)間長(cháng)和推廣產(chǎn)品廉價(jià)。這是該公司“直播購物”模式在全球范圍內難以起飛的信號。
幾位擁有大量粉絲的網(wǎng)紅向《金融時(shí)報》透露，他們最近幾周已經(jīng)放棄該項目，并表示他們的工資被削減，同時(shí)還由于庫存有限和運輸的問(wèn)題增加了粉絲對他們的辱罵性評論。
據了解，tiktok shop上的網(wǎng)紅預計每周直播兩次，每次直播兩到六個(gè)小時(shí)，最初獲得了數千英鎊的基本費用和銷(xiāo)售傭金，但大多數創(chuàng )作者的費用在4月份被削減。
來(lái)源：跨境知道