據悉，在2017年，emaar malls就以1.51億美元的價(jià)格從德國rocket internet首次購買(mǎi)了namshi 51％的股份。
物流網(wǎng)3月6日消息，近日，emaar properties子公司emaar malls以1.295億美元收購了時(shí)尚電商平臺namshi剩余的49％股權。其在完全收購namshi后，下一步將擴展埃及站點(diǎn)并在沙特阿拉伯建立物流基地。
沙特阿拉伯是其主要市場(chǎng)
namshi成立于2011年，主要銷(xiāo)售中檔時(shí)尚、美容、服裝，鞋包和家居用品，并已成為中東地區最成功的電子商務(wù)平臺之一。去年，該公司的銷(xiāo)售額超過(guò)2.3億美元，相比2017年增長(cháng)了16％。
目前，namshi已開(kāi)設阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、阿曼、巴林，科威特以及全球站等幾個(gè)站點(diǎn)。namshi首席執行官hosam arab表示，其正在考慮開(kāi)拓新的市場(chǎng)，而埃及將成為他們新拓展的首個(gè)目標。而億邦動(dòng)力了解到，namshi埃及站目前尚未上線(xiàn)。
除此之外，億邦動(dòng)力發(fā)現，在namshi沙特阿拉伯的站點(diǎn)上共有數百個(gè)品牌在售，相比其它中東平臺的一個(gè)特別之處，其上有一個(gè)版塊是premium（奢侈品）。
點(diǎn)進(jìn)去會(huì )發(fā)現，購買(mǎi)女士高級版和購買(mǎi)男士高級版兩個(gè)版塊，在該兩個(gè)板塊內主要銷(xiāo)售男女時(shí)尚、飾品和服裝等品類(lèi)的奢侈品。在該版塊兒下，還有奢侈品牌的折扣專(zhuān)區，最高折扣可高達60%。
namshi沙特阿拉伯站點(diǎn)發(fā)貨的物流時(shí)效一般為6-9個(gè)工作日，其滿(mǎn)100 sar以上的訂單可免配送費，訂單不足100件的需另支付30%的附加費，也提供在14天內的免退換貨服務(wù)。
目前，namshi主要從其位于阿聯(lián)酋的總部供應所有客戶(hù)，但該公司現在正在尋求在沙特阿拉伯設立倉庫和物流基地。
“沙特一直是我們最大的市場(chǎng)，即使到現在沙特的重要性也并未下降?！盿rab說(shuō)道。據悉海灣阿拉伯國家合作委員會(huì )（gcc）最大的市場(chǎng)約占namshi銷(xiāo)售額的70%，但隨著(zhù)其他市場(chǎng)日趨成熟，預計占比會(huì )相應降低。
為什么要爭奪埃及市場(chǎng)
雖然埃及人均國內生產(chǎn)總值（gdp）2400美元遠低于海灣阿拉伯國家合作委員會(huì )（gcc）25,000美元的gdp水平，但namshi希望能購解決埃及1億人口中10％的人口消費需求，讓這10%的人能被其公司的價(jià)格和品牌所吸引。
“這10％的人口的消費需求比阿聯(lián)酋多，但埃及電商市場(chǎng)供應不足，市場(chǎng)競爭力低下，即使我們商品的價(jià)格不會(huì )低很多，但依然會(huì )比當地供應商便宜?！盿rab說(shuō)道。
據貝恩公司的報告數據顯示，gcc地區的電商市場(chǎng)總值為83億美元，并以每年約30％的速度增長(cháng)，但目前滲透率仍然很低，約為4％。該報告還顯示，中東地區的購物規模和人均收入也位居全球前列。
隨著(zhù)越來(lái)越多的電商平臺出現，中東市場(chǎng)產(chǎn)品供應量在過(guò)去幾年中穩步增長(cháng)。亞馬遜于2017年以5.8億美元收購souq，試圖重新改寫(xiě)中東地區格局，以彰顯巨頭在中中東市場(chǎng)的地位。
emaar properties創(chuàng )始人mohamed alabbar在對souq投標失敗不久后與沙特阿拉伯公共投資基金（pif）合作推出了noon，并且也在近期上線(xiàn)了埃及站，noon和亞馬遜現在各占該地區電商市場(chǎng)的30％。
埃及是非洲第二大經(jīng)濟體，2017年gdp達3494.3億美元，同比增長(cháng)5％。
據相關(guān)數據表明，埃及擁有龐大的人口基數，但是工業(yè)水平落后，進(jìn)口需求大。中國是埃及第一大貿易伙伴，2017年埃及貨物進(jìn)口規模達583.3億美元，其中自中國進(jìn)口額達73.9億美元，占比12.7％，是埃及第一大商品進(jìn)口國。埃及積極參與中國一帶一路建設，2018年2月，中國對埃及出口增長(cháng)76.90％。
截止2017年底，埃及擁有9625萬(wàn)人口，是中東地區人口最多的國家，埃及人口自然增長(cháng)率大約為2.4％。根據世界衛生組織推算，埃及將在2019年或者2020年達到1億人口規模。埃及年輕人口占比很大，占到全國人口的1/3。
據埃及通信和信息技術(shù)部（mcit）2017年報告稱(chēng)，埃及網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)達5500萬(wàn).互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)57%。埃及年輕人口占比很大，其中45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是16—35歲，他們當中36%的人每天上網(wǎng)8個(gè)小時(shí)。有3100萬(wàn)埃及人真正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購物。埃及目前有150多家電商平臺，電子商務(wù)市場(chǎng)每年增幅40％。
實(shí)際上，除了namshi，souq以及準備今年ipo的jumia，均已扎根在埃及市場(chǎng)一段時(shí)間了。
電商平臺混戰中東 市場(chǎng)壁壘日益呈現
如今來(lái)自中國的電商平臺jollychic也加入了這場(chǎng)中東市場(chǎng)“混戰”，這促成了中東市場(chǎng)更加具有競爭力的格局，也拉低了中東各個(gè)電商平臺的利潤率。
arab稱(chēng)，目前中東市場(chǎng)上的熱門(mén)行業(yè)趨勢變化不定，也會(huì )導致像其它市場(chǎng)一樣供求不平衡的局面，以致于大量進(jìn)貨的賣(mài)家或平臺判斷錯誤，最后只能低價(jià)甩賣(mài)。而這一不健康的市場(chǎng)行為最終或許會(huì )被商業(yè)收購或破產(chǎn)證實(shí)。
“企業(yè)如果有足夠的資本，那么可以堅持下去，嘗試通過(guò)大量的優(yōu)惠折扣獲得市場(chǎng)份額。但如果沒(méi)有足夠的財力，那么在中東市場(chǎng)就是曇花一現?！盿rab稱(chēng)，“對namshi來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)完成了兩件事，我們不得不與市場(chǎng)同行，在已有產(chǎn)品的基礎上為客戶(hù)提供他們所需的產(chǎn)品，同時(shí)提高客戶(hù)體驗?！?br>namshi目前依靠自有的運輸車(chē)隊，在阿聯(lián)酋地區實(shí)現了當日送貨和快速退貨，阿聯(lián)酋地區的客戶(hù)體驗在行業(yè)中名列前茅。
“當每個(gè)電子商務(wù)平臺開(kāi)始時(shí)，都會(huì )有一個(gè)蜜月期，”alabbar enterprises聯(lián)合創(chuàng )始人rashid alabbar表示， “現在我們恢復了現實(shí)，運費是最大的成本，而且由于我們有很多限制，我們必須擁有自己的本地庫存?！?br>alabbar表示，通過(guò)自己當地倉庫為客戶(hù)提供服務(wù)不僅可以降低運輸成本和交貨時(shí)間，還可以使“盈利的最終目標更加現實(shí)”。
“中東地區的電商運營(yíng)成本過(guò)于昂貴，不建議一些來(lái)自國外的玩家賠錢(qián)10年來(lái)主導市場(chǎng)，最后結果往往不盡如人意?！盿labbar表示他們正在與當地監管機構談判引入新法規以保護本土電商的生存。
至于這些法規能否生效以及是否會(huì )發(fā)揮作用還有待觀(guān)察，與此同時(shí)貝恩公司預計中東該地區的電商市場(chǎng)規模到2022年將增長(cháng)3.5倍，達到285億美元。
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