隨著(zhù)2024年的到來(lái)，跨境電商行業(yè)正邁入全新的發(fā)展階段，面臨著(zhù)更大的挑戰和機遇。
據統計數據顯示，受經(jīng)濟逐步復蘇的影響，跨境電商行業(yè)在未來(lái)三年內將以16.4%的復合年增長(cháng)率持續健康發(fā)展，預計到2025年市場(chǎng)規模將突破10萬(wàn)億元。
2024年，跨境電商行業(yè)呈現出三大新趨勢，這些趨勢將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級發(fā)展。
渠道和價(jià)格下沉
近期，拼多多在電商行業(yè)中表現出色，成為了市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。根據今年第三季度的財報，其業(yè)績(jì)遠超預期，市值一度高達1959億美元，超越了阿里巴巴，成為了美國市場(chǎng)上市值最大的中概股。
根據財報數據，拼多多旗下的跨境電商平臺temu在推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)方面的表現非常顯著(zhù)，對拼多多的快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
根據報告，截至去年9月，temu的平均每日發(fā)貨量已經(jīng)達到了160萬(wàn)個(gè)包裹，并且這一數字仍在以每月10-20萬(wàn)個(gè)的速度持續增長(cháng)。這一趨勢表明，temu在跨境電商領(lǐng)域的表現非常出色，將繼續為拼多多的發(fā)展提供強大的推動(dòng)力。
業(yè)內人士表示，temu的成功秘訣在于其顯著(zhù)的價(jià)格優(yōu)勢。
相較于全球電商巨頭亞馬遜，temu平臺在商品價(jià)格上展現出強大的競爭力，其眾多商品價(jià)格僅為亞馬遜的一半或更低。
相較于同樣以低價(jià)著(zhù)稱(chēng)的shein，temu在商品領(lǐng)域上有所差異，主要聚焦于百貨標品，且客單價(jià)控制在30至50美元之間。
這些數據清晰地表明，temu在商品價(jià)格和品類(lèi)上與亞馬遜和shein形成了鮮明的對比，為消費者提供了更多的選擇和價(jià)值。temu通過(guò)精準的差異化定價(jià)策略，成功在競爭激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出。
這種策略不僅體現了其核心競爭優(yōu)勢，也積極推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的變革。在temu的引領(lǐng)下，行業(yè)渠道快速下沉，高性?xún)r(jià)比商品逐漸成為市場(chǎng)主流。即使是向來(lái)保持冷靜態(tài)度的亞馬遜，也不得不加入低價(jià)競爭的行列。
“卷”價(jià)格顯然已成為了跨境電商行業(yè)在2024年的顯著(zhù)特征。
在通貨膨脹的影響下，消費者購買(mǎi)力普遍下滑，對價(jià)格變得更為敏感。這使得商品銷(xiāo)售渠道向更低層次市場(chǎng)拓展成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。
這一趨勢不僅滿(mǎn)足了廣大消費者的需求，同時(shí)也為市場(chǎng)注入了新的活力，預計將成為今年跨境電商行業(yè)的主流趨勢。因此，跨境電商平臺若想在2024年的市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢，必須對渠道和價(jià)格進(jìn)行精細化的運營(yíng)和管理。
物流時(shí)效革命
第二個(gè)值得關(guān)注的趨勢是跨境電商平臺之間的配送時(shí)效戰。
在配送時(shí)效方面，國內次日達和半日達服務(wù)不斷拓展，逐步優(yōu)化跨境電商平臺的時(shí)效性。為了響應市場(chǎng)需求，shein采取了一系列有效措施，包括在全球范圍內設立大型配送中心和實(shí)現物流系統的數字化。
這些舉措有力地提升了物流配送效率，使shein得以實(shí)現日均發(fā)貨量高達110萬(wàn)件，并在短短七天內將包裹送達全球各地。這些高效的配送服務(wù)進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗，有力地推動(dòng)了shein業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
關(guān)于物流配送，temu已經(jīng)成功地將從中國至美國的配送時(shí)效縮短至7-8天，這一舉措顯著(zhù)提升了我們的物流配送效率，進(jìn)一步優(yōu)化了客戶(hù)體驗。
除此之外，速賣(mài)通與菜鳥(niǎo)國際的合作也是不可忽視的一環(huán)。去年年底，雙方攜手推出了“全球5日達”國際快遞快線(xiàn)產(chǎn)品，這一服務(wù)率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和韓國等國家。
業(yè)內人士表示，為了抓住跨境電商市場(chǎng)的巨大商機，各大平臺必須加強在物流技術(shù)規?；瘧煤臀锪骰A設施建設方面的投入，持續創(chuàng )新和優(yōu)化，提高跨境物流配送的效率，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗。
新興電商市場(chǎng)加速崛起
新興電商市場(chǎng)加速崛起，則是第三個(gè)趨勢所在。
通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)在飽和后，資本和商家會(huì )傾向于尋找尚未飽和的新市場(chǎng)，從而挖掘新的商業(yè)機會(huì )和增長(cháng)空間。
以拉丁美洲市場(chǎng)為例，據《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預測》報告指出，2023年該地區的電商銷(xiāo)售額將比去年增長(cháng)14.3%，預計到2026年將突破2000億美元大關(guān)。
因此，在飽和市場(chǎng)尋找新的增長(cháng)機會(huì )時(shí)，這些新興市場(chǎng)可能會(huì )成為重要的方向。
另外，在2022年零售電商銷(xiāo)售額增長(cháng)率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來(lái)西亞、墨西哥和泰國等國家表現優(yōu)異。這些新興市場(chǎng)的電商滲透率相對較低，但其增長(cháng)速度非?？?，消費需求旺盛。
這些新興市場(chǎng)被視為尚未開(kāi)發(fā)的價(jià)值巨大的金礦。正因如此，我國出海電商平臺如temu、shein、tiktok shop和速賣(mài)通等都瞄準了這些新興市場(chǎng)，期望在這些市場(chǎng)尋找到更大的發(fā)展空間。
在2024年，跨境電商行業(yè)的發(fā)展格局將由三個(gè)主要趨勢構成：渠道和價(jià)格的不斷下沉、配送時(shí)效的激烈競爭以及新興市場(chǎng)的迅速崛起。這三個(gè)趨勢相互交織，共同影響著(zhù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。