tiktok 電商上半年 gmv 超 10 億美元，5 年目標達 4700 億美元。
8 月 10 日，《晚點(diǎn) latepost》獲悉，tiktok 電商在 2022 年上半年的 gmv（商品交易總額）已超 10 億美元，與其在 2021 年全年的體量相當。其中，印尼市場(chǎng)月均 gmv 達 2 億美元；英國市場(chǎng)月均 gmv 達 2400 萬(wàn)美元。
不過(guò)和其他競爭對手相比，tiktok 電商的規模仍然有限。根據財報，隸屬冬海集團的 shopee 2021 年 gmv 已超 600 億美元；阿里巴巴在 2021 投資者日披露，截至 2021 年 9 月，旗下的電商平臺 lazada gmv 達 210 億美元。
tiktok 電商在上半年實(shí)現較快增長(cháng)，除了有本身體量較小的原因外，還得益于其在東南亞的擴張。
一位接近 tiktok 的電商人士稱(chēng)，從 2021 年年底開(kāi)始，tiktok 印尼電商在重點(diǎn)加大了招商力度后，每個(gè)月的商家入駐率實(shí)現了快速增長(cháng)；今年 4 月又逢齋月，這是印尼人一年中網(wǎng)購頻率最高的時(shí)間段，tiktok 電商借此開(kāi)啟了一輪大促活動(dòng)吸引用戶(hù)。根據官方數據，開(kāi)齋節大促期間，tiktok 印尼電商的訂單量增幅達 493%，gmv增幅達 92%。
在上半年，tiktok 電商還先后于泰國、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡上線(xiàn)了本土與跨境業(yè)務(wù)。在這些國家，tiktok 對新加入的賣(mài)家免除了一個(gè)月平臺傭金，以及 1% 的支付通道費用?！锻睃c(diǎn) latepost》獨家獲悉，上述五國已能夠為 tiktok 電商在東南亞貢獻至少五成 gmv。
據《晚點(diǎn) latepost》了解，tiktok 電商團隊還在今年定下了 5 年內實(shí)現 4700 億美元（將近 3 萬(wàn)億元人民幣）gmv 的目標。按照現在的進(jìn)度，想要實(shí)現這個(gè)目標并不容易。成立近 30 年的亞馬遜凈銷(xiāo)售額在 2021 年才破了 6000 億美元。
tiktok 電商目前的客單價(jià)普遍較低。以印尼市場(chǎng)為例，tiktok 電商在這里的客單價(jià)僅為 2 美元-3 美元，且用戶(hù)群多為 18 歲-24 歲年輕人。不過(guò) tiktok 電商否認了上述情況。和電商成熟度更高的市場(chǎng)相比，東南亞無(wú)論是直播和短視頻的內容質(zhì)量，還是達人的水平整體落后，市場(chǎng)培育難度很大。
7 月初，《晚點(diǎn) latepost》了解到，tiktok 電商近期準備在英國市場(chǎng)啟動(dòng)一個(gè)名為“aquaman（海王）”的倉儲計劃。tiktok 電商將效仿亞馬遜的 fba 倉模式，把部分銷(xiāo)售穩定的商品提前儲存至英國當地倉，以縮短跨境物流時(shí)間。
“海王，即‘出海的王者’?！币晃唤咏?tiktok 人士說(shuō)。
在推進(jìn)海外備貨倉的同時(shí)，tiktok 電商也在國內同步建立倉儲中心，這將省去商家從發(fā)貨至跨境轉運點(diǎn)的時(shí)間。tiktok 官方則建議商家選取，近一個(gè)月訂單量大于 200 件、單價(jià)超 2 美元、季節性強能快速周轉的商品。
tiktok 英國電商業(yè)務(wù)開(kāi)展一年多，50% 的 gmv（交易總額）來(lái)自跨境電商業(yè)務(wù)，這也意味著(zhù)有大量商品需要從中國寄往英國。
tiktok 電商貨品的跨境運輸由多個(gè)物流公司共同完成。國內攬收交給了專(zhuān)注境內倉儲及攬收的萬(wàn)色速遞負責；跨境環(huán)節則由縱騰集團旗下的云途物流承運，前者是字節跳動(dòng)的被投公司；谷倉海外倉則提供了國內外的倉儲服務(wù)。
據了解，tiktok 電商從中國發(fā)貨至英國的物流時(shí)間最少需要 10-15 天，多則需要一個(gè)月以上。根據內部測算，海王計劃能夠將平均履約時(shí)間縮短到 3-5 天。
（內容來(lái)源于酷魄跨境）