近期，北京市民吳先生收到京東快遞時(shí)驚喜發(fā)現包裹內放置有一封鯊魚(yú)財神頭像的“紅包”，拆開(kāi)一看原來(lái)是一張雙面二維碼卡面。掃描“紅包來(lái)了”字樣的二維碼則進(jìn)入一個(gè)“財神送紅包”的搶紅包游戲頁(yè)面，通過(guò)玩接財寶和紅包的小游戲，吳先生領(lǐng)取了200元的“購車(chē)紅包”和13.53元“微信現金紅包”。掃描卡片另一面，則進(jìn)入某電商平臺舉辦的“年貨節”線(xiàn)上主會(huì )場(chǎng)。
無(wú)獨有偶，不僅是吳先生，來(lái)個(gè)全國各地的許多網(wǎng)友都在社交平臺反映拆京東快遞包裹時(shí)發(fā)現了同樣的“財神紅包”，操作如吳先生一般，區別在于領(lǐng)取的購車(chē)紅包和微信現金紅包額度有多寡，這與玩游戲的水平和運氣有關(guān)。
其實(shí)，這是汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺易車(chē)聯(lián)合京東物流與嘀嗒拼車(chē)舉辦的一次購車(chē)節，不僅是京東的快遞包裹，網(wǎng)友通過(guò)易車(chē)官網(wǎng)“2019易車(chē)年貨節”主會(huì )場(chǎng)、易車(chē)app和嘀嗒拼車(chē)app，都可以發(fā)現“財神送紅包”互動(dòng)小游戲并領(lǐng)取相應額度的購車(chē)紅包和現金紅包，購車(chē)紅包在網(wǎng)友下單購車(chē)時(shí)可抵扣車(chē)款，現金紅包可通過(guò)微信提現。
據活動(dòng)方易車(chē)相關(guān)負責人介紹，本次“2019易車(chē)年貨節”是今年首場(chǎng)線(xiàn)上購車(chē)節，也是易車(chē)第一次舉辦“年貨節”。年貨節延續了以往易車(chē)66購車(chē)節及11·11購車(chē)狂歡節多業(yè)務(wù)板塊協(xié)同作戰的傳統，易車(chē)旗下新車(chē)、二手車(chē)、汽車(chē)金融等增值服務(wù)悉數上陣，為用戶(hù)提供選車(chē)、看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、貸款、換車(chē)等一站式便捷服務(wù)，滿(mǎn)足不同消費者的差異化購車(chē)需求。
除了易車(chē)、京東、嘀嗒拼車(chē)等易車(chē)大生態(tài)體系內的渠道外，易車(chē)還與騰訊、百度、今日頭條、什么值得買(mǎi)等平臺合作，滲透購車(chē)、綜合消費、出行、搜索等多個(gè)生活場(chǎng)景，以多平臺聯(lián)合、多渠道覆蓋、多場(chǎng)景滲透、線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式，將優(yōu)惠購車(chē)活動(dòng)及福利觸達更廣泛的人群。
該活動(dòng)自1月15日正式上線(xiàn)開(kāi)啟，截至1月31日結束，而選擇在春節前夕舉辦年貨節，聯(lián)手汽車(chē)廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)促銷(xiāo)，在于滿(mǎn)足很多用戶(hù)春節購車(chē)的需求，汽車(chē)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商也樂(lè )于借助春節期間民眾消費熱情高的黃金時(shí)點(diǎn)展開(kāi)集中促銷(xiāo)，激活民眾購車(chē)的熱情，提前啟動(dòng)汽車(chē)熱銷(xiāo)。值得關(guān)注的是，此次年貨節聯(lián)合京東物流的線(xiàn)下渠道，通過(guò)在包裹中放置活動(dòng)及搶紅包游戲二維碼卡的方式，借助京東用戶(hù)消費大數據及易車(chē)購車(chē)大數據，將購車(chē)節福利和信息傳遞給精準潛在購車(chē)用戶(hù)，實(shí)現了屬地化的用戶(hù)精準觸達，打造了獨特的線(xiàn)下精準投放，體現了富有創(chuàng )意的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，得到了參與活動(dòng)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的認可。
相對于動(dòng)輒數萬(wàn)元、十數萬(wàn)元的購車(chē)款來(lái)說(shuō)，幾十上百元的購車(chē)紅包屬于“開(kāi)胃小菜”，既然是“購車(chē)節”，自然需要大力度的優(yōu)惠這樣的誠意干貨。據了解，本次年貨節吸引了寶駿、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、上汽大眾、寶馬等數十個(gè)品牌的數百款車(chē)型參與。此外，作為造車(chē)新勢力的代表，蔚來(lái)也參與到本次年貨節活動(dòng)中，這也是蔚來(lái)首次參與行業(yè)的購車(chē)節活動(dòng)，相關(guān)車(chē)型將在1月28日上線(xiàn)。
易車(chē)除了在線(xiàn)上線(xiàn)下派發(fā)購車(chē)紅包和現金紅包外，購買(mǎi)相關(guān)活動(dòng)車(chē)型還贈送價(jià)值2500元的易車(chē)大禮包，參與廠(chǎng)商則推出了萬(wàn)元現金直降、購置稅減免、3年貸款免息、廠(chǎng)商活動(dòng)禮包等豐富的大力度優(yōu)惠，上述優(yōu)惠還可與4s店優(yōu)惠疊加使用。
值得一提的是，往年易車(chē)66購車(chē)節和11·11購車(chē)狂歡節最具人氣的“半價(jià)車(chē)”專(zhuān)場(chǎng)也上線(xiàn)了首場(chǎng)年貨節，推出了寶駿530、510、360及歐尚科賽等半價(jià)及高額返現車(chē)型，網(wǎng)友下單即有機會(huì )開(kāi)走“半價(jià)車(chē)”，同時(shí)享受活動(dòng)車(chē)型推出的其他福利、優(yōu)惠。
時(shí)至今日，由易車(chē)等汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺打造的電商購車(chē)節已是民眾優(yōu)惠購車(chē)渠道之一，同時(shí)也成為車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商、4s店日益重視的促銷(xiāo)平臺。易車(chē)coo劉曉科也表示，易車(chē)一直服務(wù)于用戶(hù)看車(chē)、選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、換車(chē)的全過(guò)程，希望用更好的產(chǎn)品和服務(wù)提升用戶(hù)汽車(chē)生活全生命周期的體驗，能在加速中國汽車(chē)流通方面做出作為互聯(lián)網(wǎng)連接平臺的貢獻。
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