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分銷(xiāo)垂直渠道系統

時(shí)間:2023-12-31 點(diǎn)擊:24次
這是由生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)商和零售商組成的統一系統。垂直分銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)化管理、集 中計劃,銷(xiāo)售系統中的各成員為共同的利益目標,都采用不同程度的一體化經(jīng)營(yíng)或聯(lián)合經(jīng)營(yíng) 。它主要有三種形式:
(1)公司式垂直系統:指一家公司擁有和統一管理若干工廠(chǎng)、批發(fā)機構和零售機構,控制分 銷(xiāo)渠道的若干層次、甚至整個(gè)分銷(xiāo)渠道,綜合經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)。這種渠道系統又 分為兩類(lèi):工商一體化經(jīng)營(yíng)和商工一體化經(jīng)營(yíng)。工商一體化是指大工業(yè)公司擁有、統一管理 若干生產(chǎn)單位、商業(yè)機構,如美國火石輪胎橡膠公司擁有橡膠種植園,擁有輪胎制造廠(chǎng),還 擁有輪胎系列的批發(fā)機構和零售機構,其銷(xiāo)售門(mén)市部(網(wǎng)點(diǎn))遍布全國。商工一體化是指由大 零售公司擁有和管理若干生產(chǎn)單位。
(2)管理式垂直系統:制造商和零售商共同協(xié)商銷(xiāo)售管理業(yè)務(wù),其業(yè)務(wù)涉及銷(xiāo)售促進(jìn),庫存管理,定價(jià),商品陳列,購銷(xiāo)活動(dòng)等,如寶潔公司與其零售商共定商品陳列,貨架位置,促 銷(xiāo),定價(jià)。
(3)契約式垂直系統:指不同層次的獨立制造商和經(jīng)銷(xiāo)商為了獲得單獨經(jīng)營(yíng)達不到的經(jīng)濟利 益、而以契約為基礎實(shí)行的聯(lián)合體。