由于網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)虛擬市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)時(shí),交易雙方都會(huì )考慮對方的信譽(yù)、擔心出現對方拿錢(qián)不給貨或者拿貨不給錢(qián)的問(wèn)題,而影響交易進(jìn)行.為了克服網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)的缺點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò )商品交易中介機構(即網(wǎng)絡(luò )中間商)應運而生.這類(lèi)機構成為連接買(mǎi)賣(mài)雙方的樞紐,使得網(wǎng)絡(luò )間接銷(xiāo)售成為可能.阿里巴巴btob網(wǎng)站,中國商品交易中心等都是這類(lèi)中介機構.網(wǎng)絡(luò )間接營(yíng)銷(xiāo)是指生產(chǎn)者通過(guò)融入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的這類(lèi)中介機構把產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終用戶(hù)。
網(wǎng)絡(luò )間接銷(xiāo)售克服了網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)的缺點(diǎn)、使網(wǎng)絡(luò )商品交易中介機構成為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代連接買(mǎi)賣(mài)雙方的樞紐。
1、簡(jiǎn)化了市場(chǎng)交易過(guò)程；
2、有利于交易規?；?；
3、交易活動(dòng)常規化；
4、便利了雙方信息收集過(guò)程。
網(wǎng)絡(luò )商品交易中介機構扮演著(zhù)商品與信息的集中、平衡和擴散的功能。