亞馬遜賣(mài)家需要找到更有效、更準確的廣告引流方法，并將越來(lái)越昂貴的流量收入囊中。為了更好地提高廣告效果，賣(mài)家把錢(qián)花在刀刃上可以避免不必要的浪費。那怎樣的行為算是浪費廣告費的行為呢？
1、廣告頻繁調整或listing頻繁調整
一些賣(mài)家渴望知道廣告數據的質(zhì)量，并會(huì )經(jīng)常調整廣告。然而，他們不知道平臺的廣告數據被推遲，導致許多廣告組可能被浪費。
此外，頻繁調整listing也是如此，如果無(wú)事可做，請不要對標題、主圖和類(lèi)別三個(gè)部分修改。
好的調整叫做優(yōu)化，壞的叫做破壞，而大多數賣(mài)家在日常運營(yíng)操作中更多的是后者。每一次對listing的調整，都會(huì )讓亞馬遜系統重新評估listing的權重，如果調整后的listing權重下降，勢必導致listing排名下降，從而導致ppc廣告成本上升。
2、認為廣告出價(jià)和預算越高越好
一些新賣(mài)家在做cpc廣告時(shí)認為這是理所當然的。當產(chǎn)品無(wú)法銷(xiāo)售時(shí)，提高關(guān)鍵詞的競價(jià)可以使展示位置更高，排名更高。甚至認為高出價(jià)可以給產(chǎn)品帶來(lái)穩定的訂單流。然而，這個(gè)想法實(shí)際上是一個(gè)很大的誤解。
如果亞馬遜設定高出價(jià)可以占據廣告位，那么最終平臺會(huì )變成什么樣呢？
也就是說(shuō)，任何有錢(qián)的人都可以占據廣告空間，導致產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，用戶(hù)將逐漸失去對平臺的信任。作為一個(gè)非常關(guān)心用戶(hù)體驗的平臺，亞馬遜本身違背了它自己的想法。
因此，只有賣(mài)家的listing表現得越好，點(diǎn)擊率和轉化率就越高，質(zhì)量得分越高，廣告費也就越少。
3、廣告經(jīng)常暫停
廣告注重連續性，廣告暫停將導致在暫停期間減少關(guān)鍵詞質(zhì)量評分的權重，這將使產(chǎn)品的重量和排名更加明顯，并帶來(lái)持續的影響。
而且這個(gè)時(shí)候即使賣(mài)家提高了關(guān)鍵詞的出價(jià)，轉化也很難恢復原狀，所以不要輕易暫停廣告。