亞馬遜賣(mài)家都知道，亞馬遜的手動(dòng)廣告有三種匹配方式：廣泛、短語(yǔ)、精準匹配。所以，在什么情況下使用什么匹配方法也值得研究。下面就來(lái)討論下什么時(shí)候適合開(kāi)手動(dòng)精準廣告。
首先，當賣(mài)家第一次打開(kāi)新產(chǎn)品的廣告時(shí)，賣(mài)家可以打開(kāi)大詞的手動(dòng)準確性。眾所周知，特別是在新產(chǎn)品時(shí)期，大詞的轉化率特別低，導致成本高，acos高。但是不管大詞是否掉下來(lái)，都不會(huì )有流量，因為新產(chǎn)品時(shí)期需要流量。然后賣(mài)家可以單獨拿出大詞打精準廣告，賣(mài)家可以單獨控制大詞的成本和競價(jià)，而且還不會(huì )沒(méi)有流量。
同時(shí)，手動(dòng)精準廣告只與其本身相匹配，因此其成本相對較低，轉化率相對較高。然后，在賣(mài)家有了一定的數據之后，賣(mài)家可以把出過(guò)單的關(guān)鍵詞拿出來(lái)放到精準里面，這可以相對降低廣告的acos。
當賣(mài)家想單獨控制一個(gè)單詞的廣告位置和預算時(shí)，賣(mài)家可以手動(dòng)精準控制。同時(shí)，提高單詞的轉化也有助于單詞的自然排名。
雖然手動(dòng)精準廣告的轉化率相對較高，但并不是所有的單詞在賣(mài)家從廣泛到準確之后都會(huì )有很好的效果，這取決于情況。如果有些單詞的效果不好，那么賣(mài)家應該降低價(jià)格，甚至關(guān)閉它們，讓它們繼續在廣泛的單詞中。如果表現良好，那么賣(mài)家可以在原來(lái)的廣泛范圍內把它給否定掉。
廣告策略不能一概而論，賣(mài)家需要不斷調整，也要因產(chǎn)品而異，并不是說(shuō)一種適合所有產(chǎn)品的方法。
比如說(shuō)，有時(shí)候有些產(chǎn)品自動(dòng)廣告表現好，有些產(chǎn)品手動(dòng)廣告表現好，有些手動(dòng)精準表現好，有些品牌廣告表現好，因此賣(mài)家在運營(yíng)過(guò)程中要根據實(shí)際情況調整適合自己的策略。