9月26日，聚美優(yōu)品線(xiàn)下店在天津空港歐洲貿易中心開(kāi)張營(yíng)業(yè)，這是北京前門(mén)、王府井開(kāi)出線(xiàn)下店之后的首個(gè)京外聚美優(yōu)品線(xiàn)下店。據了解，落戶(hù)天津的聚美優(yōu)品線(xiàn)下店鋪面積近千平。
有分析指出，一家成熟電商去線(xiàn)下開(kāi)店，會(huì )發(fā)現，經(jīng)營(yíng)成本高，管理成本高，相對收益小，模式不容易被復制放大，優(yōu)點(diǎn)是，如果供應商支持這種行為模式，可以得到更好的資源。業(yè)內人士稱(chēng)，聚美優(yōu)品線(xiàn)下店的開(kāi)張應是基于兩點(diǎn)因素的考慮。
其一，利用聚優(yōu)美品線(xiàn)下店進(jìn)行品牌宣傳?；瘖y品產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，真假難辨，有水貨，仿貨，淘寶有”檸檬綠茶”案例再先，畢竟這是往臉上抹的東西，女人可以吃的不健康，但是絕不容忍臉上涂的東西有問(wèn)題，寧可貴。所以很多消費者不信任電商渠道賣(mài)的化妝品，聚美優(yōu)品線(xiàn)下店的好處在于，正品的品牌宣傳，接觸線(xiàn)下消費者之后，可以進(jìn)一步往線(xiàn)上引導，一旦此類(lèi)消費者對“聚美優(yōu)品”品牌信任了，也不會(huì )轉投他家。
北商商業(yè)研究院的層有分析顯示，相比于已經(jīng)具備很高知名度的國際品牌，目前，國內電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎，通過(guò)線(xiàn)下體驗店進(jìn)行推廣，有助于塑造品牌形象。分析還顯示，“體驗店存在的意義不是銷(xiāo)售，而是樹(shù)立品牌形象，指導消費者購買(mǎi)使用，塑造品牌大于銷(xiāo)售意義”。
其二，利用聚優(yōu)美品線(xiàn)下店加強用戶(hù)體驗。這世界上最成功的案例就是“蘋(píng)果”了，蘋(píng)果開(kāi)實(shí)體店之前也沒(méi)預料這個(gè)店能實(shí)際帶來(lái)多大的收益，開(kāi)之初的目的是為了加強用戶(hù)對蘋(píng)果產(chǎn)品的體驗，更近距離接觸。
據悉，天津聚美優(yōu)品線(xiàn)下店展出了包括菲拉格慕、gucci、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏等在內的國際美妝大牌，均為完稅產(chǎn)品，消費者可直接在店里將商品買(mǎi)走。