經(jīng)過(guò)幾年的探索，即時(shí)零售已經(jīng)逐步走向成熟，并開(kāi)始向三四線(xiàn)城市以及鄉鎮城市滲透。
過(guò)去一年，京東、美團、阿里爭先布局即時(shí)零售市場(chǎng)，完善即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò )、培養用戶(hù)消費習慣，即時(shí)零售訂單迎來(lái)了驟增。2022年下半年，即時(shí)零售新模式引起了商務(wù)部的關(guān)注，人民日報、央視等媒體也曾多次報道即時(shí)零售在助力實(shí)體經(jīng)濟上發(fā)揮的作用。
近期，即時(shí)零售的關(guān)鍵性作用再次被提起：中央一號文件首提“即時(shí)零售”。在“加快發(fā)展現代鄉村服務(wù)業(yè)”相關(guān)內容中，文件表述為“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。
作為一種滿(mǎn)足多樣化需求、助力本地小店增收的新業(yè)態(tài)，即時(shí)零售已經(jīng)不再是一二線(xiàn)城市年輕人的專(zhuān)屬，越來(lái)越多縣城消費者將其作為一種新型且常態(tài)化的購物方式，實(shí)體小店也紛紛將其作為增收渠道。這個(gè)過(guò)程中，縣城釋放出消費潛力，人才得以回流，商業(yè)體系日益完善。
縣域經(jīng)濟重要性躍升，一號文件首提“即時(shí)零售”
2023年的中央一號文件中，“縣域”一詞出現了13次，與“縣”有關(guān)的表述多達35處，縣域經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要性不言而喻。
首先，縣域經(jīng)濟銜接農村與城市市場(chǎng)，是實(shí)施鄉村振興、新型城鎮化、共同富裕、雙循環(huán)等重要戰略的關(guān)鍵樞紐?？h域是城市和鄉村的接壤地，承擔雙方“經(jīng)濟接點(diǎn)”、“人才接點(diǎn)”、“文化接點(diǎn)”的重要職責，處于承上啟下、決定經(jīng)濟走勢的重要節點(diǎn)，對于各類(lèi)戰略的實(shí)施具有重要意義。
其次，縣域人口占全國人口比例過(guò)半，縣域經(jīng)濟的好壞關(guān)乎民生保障、社會(huì )穩定和經(jīng)濟發(fā)展?？h域人口基數大，縣域居民有學(xué)上、有工作、有“醫靠”，人們生活水平和收入水平全面提升，自然有益于全國經(jīng)濟發(fā)展。據第七次人口普查數據，2020年縣域(含縣級市、旗和自治旗)吸納的常住人口規模為7.45億人，占全國人口比重52.93%，是承載人口的主要載體。
再有，縣域消費市場(chǎng)空間巨大，縣域經(jīng)濟已成促消費、擴內需的重要基本盤(pán)，也是國民經(jīng)濟發(fā)展的底層驅動(dòng)力。一線(xiàn)城市餐飲、旅游、房產(chǎn)、零售等各個(gè)行業(yè)競爭激烈，從增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)經(jīng)濟增速呈放緩趨勢，而全國1800多個(gè)縣市產(chǎn)業(yè)建設方興未艾，消費需求旺盛商業(yè)化空間巨大，將接棒一線(xiàn)城市成為促銷(xiāo)費、擴內需的關(guān)鍵載體。
在疫情后時(shí)代，縣域市場(chǎng)承擔起促消費、擴內需、穩增長(cháng)的重要任務(wù)，縣域經(jīng)濟重要性自然也隨之躍升新臺階。
中央多次認同，“即時(shí)零售”成縣域經(jīng)濟新增量
通常，即時(shí)零售在一線(xiàn)城市發(fā)展最充分、最火熱?？删驮诮衲甏汗?，星巴克、密室逃脫等新業(yè)態(tài)同樣出現在縣城，騎手奔走大街小巷，甚至成為門(mén)店是否靠譜的標志之一。
即時(shí)零售已然成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新增量。美團數據顯示，今年春節期間，縣城超市的即時(shí)零售訂單同比增長(cháng)了71%，咖啡店訂單同比增長(cháng)124%。
那么，即時(shí)零售對縣域經(jīng)濟起到了什么樣的作用?
一來(lái)，即時(shí)零售模式大大提高商店運營(yíng)效率，降低了商店運營(yíng)成本，盤(pán)活縣域實(shí)體經(jīng)濟。
這些年，縣城因為自身地理位置、經(jīng)濟水平、產(chǎn)業(yè)基礎薄弱等區域特點(diǎn)，很難形成完善的商業(yè)體系?，F在縣城消費者的要求日益提升，即時(shí)零售拓寬了實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)范圍，縣城形成了多種城市零售新實(shí)體。據美團數據，今年春節期間，縣域夫妻小店同比增速達到100%。
二來(lái)，縣域商家接入即時(shí)零售模式，豐富縣域消費供給，激發(fā)了本地消費潛力。
舉例來(lái)說(shuō)，原來(lái)縣城的大部分小超市，超過(guò)八點(diǎn)就關(guān)門(mén)了。因為縣城缺少“夜經(jīng)濟”，居民區街上沒(méi)有人，開(kāi)店也沒(méi)生意?，F如今，通過(guò)即時(shí)零售，縣城小店擴大了經(jīng)營(yíng)范圍，也延長(cháng)了經(jīng)營(yíng)時(shí)間。深夜12點(diǎn)，在ktv里歡唱的年輕人，可以通過(guò)外賣(mài)下單3公里開(kāi)外小超市的零食飲料，也推動(dòng)24小時(shí)便利店等業(yè)態(tài)下沉。
“跟老同學(xué)在ktv聚會(huì )到凌晨，想買(mǎi)點(diǎn)啤酒零食盡興?！睆谋本┗匚鞑^(guò)年的95后呂方說(shuō)，打開(kāi)外賣(mài)列表，發(fā)現幾百米之外的幸福便利店還營(yíng)業(yè)，“沒(méi)想到在老家，半夜也有24小時(shí)便利店開(kāi)門(mén)，還有外賣(mài)服務(wù)，簡(jiǎn)直跟在大城市一樣?！?br>三來(lái)，即時(shí)零售業(yè)態(tài)創(chuàng )造本地就業(yè)崗位，對于引導市場(chǎng)主體和人才回歸有較大的助力。
舉個(gè)例子，河北本土便利店品牌36524，在河北各個(gè)縣域都有布局，是區域內的龍頭品牌。相關(guān)負責人表示，縣城消費者也有在便利店購物的需求，加上本土便利店品牌加盟成本低，收益率高，不少95后小鎮青年都決定家鄉加盟創(chuàng )業(yè)。
年輕人看到家鄉消費潛力大，同時(shí)在線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)上也更“懂行”，以此也形成了“便民需求催生新業(yè)態(tài)—引導人才回歸—產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級”的良性循環(huán)。
零售平臺助力消費創(chuàng )新，經(jīng)濟復蘇迎來(lái)“強引擎”
今年以來(lái)，本地消費活力持續釋放。更豐富的商品、更便捷的體驗、更多樣的服務(wù)、更創(chuàng )新的模式，共同激活了本地消費市場(chǎng)。
大力發(fā)展本地零售，正是推動(dòng)縣城高質(zhì)量建設的重要抓手。即時(shí)零售等扎根本地的新模式，可以幫助本地零售進(jìn)一步擴大服務(wù)規模，形成“更快更好滿(mǎn)足居民更多需求”的消費格局，最終助力各地打造更具活力的實(shí)體零售業(yè)態(tài)。
這個(gè)過(guò)程中，以美團為代表的零售企業(yè)積極創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)，使得即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)成為縣域實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要增量場(chǎng)，為中國經(jīng)濟復蘇提供助力。
從供給側看，隨著(zhù)中國基礎設施建設發(fā)展，多層級商業(yè)體系的建立，縣城乃至鄉鎮均建立了比較完備的多級商業(yè)體系，包括中心商場(chǎng)、連鎖商超、本土便利店等，伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現的社區自提點(diǎn)、新型便利店等也成為本地零售的有益補充。
從需求側看，居民消費需求進(jìn)一步升級。本地化、定制化、即時(shí)性等新型消費需求日益旺盛，消費者對商品和服務(wù)提出了更多、更好、更便捷的要求，傳統電商無(wú)法為本地消費者實(shí)現深度定制和即時(shí)送達，美團的零售則起步于本地商戶(hù)的線(xiàn)上化，消費者也以本地居民為主。
從履約側看，本地商品流通模式出現了新的創(chuàng )新，以外賣(mài)為代表的即時(shí)物流、網(wǎng)格倉、社區自提、前置倉等模式不斷涌現落地，使得本地消費者能夠更輕松體驗到更便捷、更確定的消費體驗。通過(guò)建設即時(shí)物流等新的本地履約體系，美團得以幫助實(shí)體商家服務(wù)更多消費者。
傳統互聯(lián)網(wǎng)供需模式對于縣城經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)存在擠出和替代效應，將消費抽離了縣城，替代了本地的實(shí)體產(chǎn)業(yè)。而本地零售等新業(yè)態(tài)，依托本地實(shí)體經(jīng)濟，豐富本地優(yōu)質(zhì)供給，不僅滿(mǎn)足了縣城居民即買(mǎi)即達、豐富平價(jià)的需求，也推動(dòng)了本地訂單增長(cháng)、商戶(hù)降本增收，讓縣城成為新業(yè)態(tài)紅利的主要受益者。
縣域經(jīng)濟是中國促消費擴內需的重要基本盤(pán)，縣城商業(yè)體系完善、消費活力旺盛，是中國經(jīng)濟發(fā)展的底層驅動(dòng)力，而即時(shí)零售作為一種有效提振消費需求、盤(pán)活實(shí)體零售的新模式，可激發(fā)本地消費潛力、吸納人才回流，盤(pán)活縣城實(shí)體經(jīng)濟。
中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。隨著(zhù)消費者對品質(zhì)生活的要求提升，縣城商業(yè)配套設施日益完善，即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)正在縣域悄然生長(cháng)，消費業(yè)態(tài)創(chuàng )新正在成為經(jīng)濟復蘇的“強力引擎”。
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