家電行業(yè)發(fā)展滯阻
因經(jīng)濟下行壓力持續存在，居民因杠桿率居高而減少可選商品的消費，房地產(chǎn)市場(chǎng)也冷清許多，導致家電新增需求不明顯。另外，獲客成本增加、供應鏈成本不斷上升、主流品牌降價(jià)促銷(xiāo)、網(wǎng)批模式進(jìn)一步遏制廠(chǎng)家出貨等因素，也讓家電品牌廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)愈加困難，市場(chǎng)競爭愈加激烈，行業(yè)進(jìn)入洗牌整合期，空調、洗衣機cr3份額已均在60%以上。
從2018年下半年開(kāi)始，在內外部困境壓力之下，家電行業(yè)發(fā)展增速較低且有所放緩；根據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的出貨數據來(lái)看，2019年1-9月的空調、冰箱、洗衣機總銷(xiāo)量分別為12301萬(wàn)臺、5844萬(wàn)臺、4834萬(wàn)臺，與去年同期相比，增速分別僅為-1.2%、+2.5%、+1.6%；其中空調2018年1-9月的增速為7.2%，如今下滑至-1.2%，增速出現明顯下滑。
家電銷(xiāo)售渠道變化
經(jīng)營(yíng)發(fā)展受阻的大背景下，是家電銷(xiāo)售渠道業(yè)態(tài)正在發(fā)生變革。
第一，線(xiàn)上電商渠道已成為重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)及智能終端的快速發(fā)展，催長(cháng)了線(xiàn)上電商平臺（含移動(dòng)電商平臺）的爆發(fā)；奧維云網(wǎng)的數據顯示，2019年前三季度，我國空調、冰箱和洗衣機的線(xiàn)上零售額份額分別達35.5%、35.0%、36.4%，較2018年全年有所提升，線(xiàn)上電商渠道已成為白電品類(lèi)的重要銷(xiāo)售渠道。有數據顯示，2018年