進(jìn)店購物之前要先付會(huì )員費?
盡管早在1996年，山姆會(huì )員店、麥德龍就已進(jìn)入中國市場(chǎng)，但受限于社會(huì )經(jīng)濟等多方原因，中國主流消費群體的習慣與之并不匹配。
直到兩年前，costco(好市多，美國最大的連鎖會(huì )員制倉儲量販店)在上海開(kāi)出大陸地區第一家門(mén)店，隨之而來(lái)的意料外的超高人氣。開(kāi)業(yè)當天，大量低于市價(jià)的lv、prada、愛(ài)馬仕以及飛天茅臺酒引發(fā)瘋搶?zhuān)瑢е缕湓诘谝惶煜挛缇蜁和I(yíng)業(yè)，第二天開(kāi)始限流進(jìn)入。
進(jìn)入2021年后，“倉儲會(huì )員店”迎來(lái)真正的高潮，多個(gè)巨頭重金入局，這個(gè)慢熱型的賽道終于也進(jìn)入了“跑馬圈地”的時(shí)代。
時(shí)也命也，市場(chǎng)為何重新?lián)破疬@顆遺珠?
01
供應鏈是核心
近期倉儲超市在北京迎來(lái)了爆發(fā)式開(kāi)店——
5月18日，fudi倉儲會(huì )員店首店在北京南磨房開(kāi)業(yè);一個(gè)月后，盒馬開(kāi)出了北京第一家x會(huì )員店，此時(shí)，盒馬總裁侯毅表示，“今年將新開(kāi)10家x會(huì )員店”。
6月25日，永輝倉儲超市在昌平龍旗廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)。兩天后，麥德龍plus付費會(huì )員店在北京草橋、成都兩店同開(kāi)。幾乎同時(shí)，沃爾瑪“山姆云家”全國上線(xiàn)，且山姆預計到2022年底，在全國達到40-45家開(kāi)業(yè)及在建門(mén)店。
36氪根據公開(kāi)資料不完全統計、整理制圖
盡